蘋果iPhone 17系列手機在中國的銷售打了一場“翻身仗”。
據第一財經記者對中國信通院發布最新數據的分析，今年11月，蘋果等外資品牌智能手機在中國的銷售同比大幅增長128.4%。同期，中國整體智能手機出貨量同比增長不到2%。
中國信通院12月25日發布的一份最新報告顯示，今年11月，國內市場手機出貨量3016.1萬部，從手機市場國內外品牌構成來看，國產品牌手機出貨量2322.8萬部，同比下降12.6%。據此計算，外資品牌11月手機出貨量為693.3萬部。
去年11月，包括蘋果iPhone在內的外資品牌智能手機出貨量同比大幅下降了47.4%，當時引發了關于“蘋果手機遇冷”的議論。
一位智能手機分析師向第一財經記者指出：“今年11月蘋果智能手機大幅增長還是因為iPhone 17系列的銷量突出，iPhone 17的性價比確實很不錯。”
蘋果公司不披露iPhone智能手機在各個市場的銷量情況。根據市場研究公司Counterpoint Research的數據，今年10月，蘋果智能手機在中國的市場份額攀升至25%，創下三年單月市場份額新高，其中iPhone 17系列在蘋果當月總銷量中占比超80%，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max均實現兩位數增長。
業內人士向第一財經記者分析稱，中國銷售的外資品牌的智能手機絕大部分以蘋果iPhone手機為主。據2024年的相關統計數據，蘋果iPhone在中國外資品牌智能手機市場中的占比為70%至75%。
蘋果預計，在今年的假日季中，公司的營收將增長10%。另據Counterpoint Research預測，蘋果很可能在2026年繼續占據全球智能手機出貨量第一的地位。
盡管iPhone 17系列手機成功提振了蘋果公司的銷量，但今年該公司股價表現平淡。今年截至目前，蘋果股價漲幅不到10%，低于大部分美股科技巨頭的漲幅。今年以來，谷歌股價飆升約66%。
蘋果自2024年推出Apple Intelligence后，在AI方面幾乎毫無進展。“早在今年春季，蘋果就宣布Siri人工智能助手升級推遲到2026年，這相當于在向市場宣告，今年別再提AI的事了。”深水資產管理公司（Deepwater Asset Management）分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示。
此外，蘋果對人工智能基礎設施投入的規模也要比其他科技巨頭小得多。截至9月份的財年數據顯示，蘋果資本支出為127.1億美元，同比增長35%，但低于2018年的水平。蘋果曾表示，出于用戶隱私的考慮，公司并沒有在Apple Intelligence服務器中使用英偉達的芯片，而是使用了最初為蘋果電腦設計的芯片。
隨著年關臨近，蘋果公司仍將面臨繞不開的AI功能升級挑戰。2026年也將成為蘋果最關鍵的技術發布年。面對日益升級的AI競賽，蘋果將無法再讓自己置身事外。
但蘋果公司是否能在2026年向市場推出令人驚艷的AI產品也仍有懸念。就在本月初，又有多名蘋果高管離職或退休，其中包括機器學習和人工智能戰略主管約翰·詹南德雷亞（John Giannandrea），他將于2026年退休。
與此同時，蘋果還面臨著存儲芯片成本上漲的挑戰。一位芯片領域專家告訴第一財經記者：“存儲芯片價格上漲已經持續半年了，明年預計這一趨勢仍會繼續，蘋果作為全球最大智能手機廠商很難不受影響。”
這意味著，蘋果iPhone手機的整體生產成本面臨上升，而蘋果公司是否會將成本的增加轉嫁給消費者，提高iPhone手機等產品的售價，也是業內密切關注的焦點。
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