各地跨年活動熱鬧開場，“冰雪 溫泉”消費熱度攀升，“湘超”冠軍永州文旅增長強勁……元旦假期，湖北、湖南、江西構(gòu)成的“中三省”文旅市場熱氣騰騰。

第一財經(jīng)記者從三省文旅部門獲悉，湖南累計接待游客1445.91萬人次，游客總花費154.8億元；湖北A級旅游景區(qū)共接待游客444.44萬人次，A級旅游景區(qū)綜合收入15.75億元；江西依托高鐵“同城化”效應(yīng)，武漢、長沙、上海等城市游客實現(xiàn)“2小時跨城跨年”，省內(nèi)廬山、宜春、景德鎮(zhèn)等旅游勝地人氣爆棚。

湘鄂贛三大名樓聯(lián)動跨年

通過5G連接，武漢的黃鶴樓、南昌的滕王閣、岳陽的岳陽樓這中國三大名樓首次實現(xiàn)聯(lián)動跨年。2.7萬名游客在滕王閣下沉浸式體驗國風(fēng)，完成古今對話的跨年儀式。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，元旦假期，目的地為南昌的機票和火車票預(yù)訂量同比暴漲162%，“95后”成出游主力，其中八一廣場周邊酒店搜索量獨占鰲頭，占比高達(dá)24.4%。

武漢江漢關(guān)大樓開啟跨年主題音樂激光秀，同時融入“新年交響樂”“跨年倒計時”“新年鐘聲”等場景環(huán)節(jié)，“儀式感”拉滿，圈粉全國年輕人。當(dāng)?shù)鼐用癖硎荆?0年前，江漢關(guān)還只是年輕人自發(fā)聚集迎接新年的小場景；而如今，它已成為吸引數(shù)萬名年輕人從全國各地奔赴武漢跨年的“現(xiàn)象級事件”。據(jù)武漢文旅數(shù)據(jù)，當(dāng)天24時，江漢關(guān)鐘樓核心區(qū)人流峰值突破15萬人次，軌道線網(wǎng)總客流達(dá)550萬人次。

長沙五一廣場也成為全國跨年夜最熱門的商圈之一，該區(qū)域酒店預(yù)訂量同比增長1.2倍。而湖北隨州白云湖夜游跨年、咸寧百萬煙花盛典迎新年等活動晝夜銜接，為游客打造多元跨年場景。宜春文旅則推出“十二時辰十二宜事”的創(chuàng)意玩法，搜索熱度漲幅達(dá)166%，南昌、長沙、武漢等地來此跨年的客流激增。

來一場非遺跨年也成為不少年輕人的心頭愛。江西上饒、景德鎮(zhèn)的國潮風(fēng)表演、非遺體驗營造了濃厚假日氛圍，湖北紅安非遺火秀與火龍巡游氛圍感拉滿。同程旅行發(fā)布的《2026年元旦假期旅行消費報告》顯示，元旦假日期間，非遺主題旅游搜索及預(yù)訂熱度環(huán)比增長85%，景德鎮(zhèn)位列非遺旅游目的地榜單第五。

冬季文旅消費熱度高漲

值得關(guān)注的是，隨著冰雪運動的普及率提升，冰雪旅游持續(xù)升溫。

武漢甘露山文創(chuàng)城打造一站式冰雪度假目的地，元旦單日接待游客5萬人次；神農(nóng)架三大滑雪場升級設(shè)施，擦亮“南國最美雪鄉(xiāng)”品牌；宜昌昭君國際滑雪場新增30余種娛雪項目，實現(xiàn)“出廳即雪場”便捷體驗。咸寧九宮山、襄陽保康橫沖、恩施巴東綠蔥坡、黃岡英山桃花沖等滑雪場都迎來客流高峰，家庭套票銷量同比大幅增長，吸引廣東、江西等周邊省份游客專程前往。

受冷空氣影響，江西廬山、明月山等景區(qū)銀裝素裹，吸引大批游客踏雪而來。僅元旦假期首日，廬山市閘機客流就達(dá)17.19萬人次，同比增長334.08%，其中廬山交通索道通行游客約2萬人次。靖安國際滑雪場單日接待量突破2000人次，旅游綜合收入超100萬元；三爪侖四季滑雪場當(dāng)天游客接待量超1000人次，“滑雪 住宿”套餐預(yù)訂量同比增長30%。客流中，游客大多來自南昌、九江、長沙等城市，近半數(shù)為首次體驗滑雪的游客。

“文旅 體育”的疊加效應(yīng)還體現(xiàn)在城市足球這張“新名片”上。“湘超”奪冠，不僅是永州的體育盛事，更為永州文旅“踢”開新局面。元旦期間，納入假日監(jiān)測的55家永州景區(qū)接待游客20.96萬人次，營收3251.83萬元，納入統(tǒng)計的住宿單位床位出租率達(dá)92.1%，居湖南全省第一。

此外，30家優(yōu)質(zhì)溫泉度假區(qū)形成聯(lián)動效應(yīng)，讓湖北溫泉度假成為冬季康養(yǎng)消費的熱門選擇。咸寧崇陽浪口溫泉“星空溫泉 夜游”、碧桂園溫泉“泡湯音樂會”“親子新年泡湯拾趣”等活動，讓游客數(shù)量接近飽和；黃岡英山神峰山莊將溫泉與年貨采購、康養(yǎng)體驗結(jié)合，一站式體驗線路覆蓋三省八市；宣恩酉水夜泊溫泉酒店連續(xù)兩天實現(xiàn)“開門即滿房”，各地溫泉景區(qū)客流持續(xù)攀升，酒店客房供不應(yīng)求。

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