2026年元旦假期，國內旅游市場迎來強勁開局。據攜程發布的元旦旅行報告顯示，文旅消費熱潮全面點燃，國內景區門票預訂量同比增長超4倍，入境游相關預訂也實現大幅提升，帶動2026年首個消費熱潮。其中，江蘇省在元旦當日表現突出，整體旅游訂單量較去年同期增長97%。江蘇熱門景區前五名為：蘇州拙政園、南京牛首山文化旅游區、揚州瘦西湖、南京夫子廟秦淮風光帶、南京紅山森林動物園。
年輕力量主導 “老己式悅己游”成跨年新哲學
這個元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。報告顯示，00后出游人群占比最高，達39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，掀起一波“老己游”風潮。
所謂“老己”，實則是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達。主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度大漲，“跨年游”相關搜索量同比上漲125%。年輕人爭做“跨年主理人”，把假期的快樂緊緊握在自己手中。為了玩得更徹底，“請3休8”拼長假的策略廣泛流行，帶動12月27日起出發的機票訂單顯著增長，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。這折射出年輕人從“被動休假”轉向“主動規劃”、最大化休閑體驗的“悅己”新哲學。元旦期間跨省住宿占比過半，連住2天及以上訂單比例進一步提升，“慢旅行、深體驗”成為新常態。
熱門目的地與高增長省份齊頭并進 特色項目助推“出圈”
國內熱門旅游目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津。其中，廣西、江蘇、河南、浙江、山東等省份旅游訂單實現翻倍增長。以廣西為例，當地推出超400項文旅活動，涵蓋演出、非遺、賽事、市集等多種形式，帶動元旦旅游訂單同比增長170%。
此外，一批小眾目的地憑借特色體驗實現高速增長，如安吉憑借南方室外滑雪，訂單同比增長930%；“灣區黑馬”清遠憑借粵港澳大灣區“一小時生活圈”的地理優勢，實現774%的增長；西昌（616%）、景德鎮（560%）、開封（371%）、義烏（336%）等這些小眾目的地以差異化的資源與活動成功吸引年輕客群。
初雪 登高 “新年第一場雪”帶動“雪山人海”盛況
“新年登高”傳統今年因雪景加持而格外火爆。黃山、武當山、廬山、九華山、張家界等名山迎來新年初雪，“登高賞雪 祈福迎祥”成為不少家庭和年輕游客的選擇。報告顯示，元旦期間山岳類景區門票預訂量同比漲超150%，其中黃山旅游訂單量同比去年增長544%，廬山增長390%、峨眉山也增長387%。“雪后云海 霧凇”的組合，在社交媒體上刷屏，被網友稱為“開局即仙境”。
不被定義的冰雪“老己游”：去南方滑雪 去北方冰釣
今年元旦，“冰雪游”徹底打破地域限制，在南方滑向室外雪場，在北方玩出冰雪新花樣。
在南方，安吉憑借云上草原旅游訂單同比增長930%，上海耀雪冰雪世界預訂量增長超5倍。假日里一場寒潮卻為“冰雪熱”添加了氛圍，“南方人終于不用羨慕北方”成為社交平臺熱門話題。在北方，除了經典的滑雪、搓澡、早市體驗，更多“冰雪 ”深度玩法受到追捧：在長白山暖帳中喝著姜茶冰釣、現烤鮮魚；在林海雪原跟著“林二代”徒步并體驗傳統捕魚，聽向導講林場與捕魚文化的故事，在松山農家院圍坐土灶鐵鍋，品嘗熱氣騰騰的柴火燉；參與查干湖冬捕、雪地密室逃脫、雪地露營下午茶、沈陽雪地村超足球聯賽等新鮮項目。年輕人追求的不是“冷”，而是“酷”——極致體驗才是王道。
把“老己游”唱進現實：跨年演唱會成旅游新引擎
“為一場演出赴一座城”的現象在元旦期間尤為突出。如哈爾濱因“如歌的旅程”跨年演唱會帶動機票預訂增長82%，酒店預訂提升81%。諸暨因王力宏演唱會及西施跨年音樂節旅游訂單增長2544%，南寧因華晨宇演唱會旅游訂單增長214%，佛山因“2025-2026 葫蘆果音樂節”訂單增長306%，沈陽工業搖滾音樂節帶動元旦當日旅游訂單增長翻倍。演出活動已成為拉動地方旅游增長的重要引擎。
入境游持續升溫 “跨年游中國”成全球選項
元旦假期，入境游市場保持強勁增長，門票預訂量同比增110%，入境體驗型玩樂產品預訂量增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源國家及地區為馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。
海南封關后，“免稅購物 海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近四倍。此外，理縣、黑河、南寧、煙臺、佛山等地成為入境游增長突出的“黑馬”目的地。顯示國際游客旅游偏好正向深度化、差異化拓展。
通訊員 楊展望
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