本期為證券社交媒體指數(2025年11月)。

11月券商SMI總榜延續了頭部穩定的格局，但排名出現較大變動。具體來看，本期榜單TOP3分別由東方財富、中信證券、國金證券攬獲。相比10月，東方財富從第二位躍升至榜首，國金證券則從第八位大幅躍升至第三。名單進出方面，國泰海通、華安證券、開源證券、華福證券新上榜，10月分別排名15、17、18、20位的德邦證券、山西證券、中信建投、中航證券掉出榜單。這一變動反映出券商在社交媒體運營上的競爭日趨激烈。

11月抖音高贊榜呈現出情感化、熱點化、實用化特征。榜首東方財富延續其"爆款制造機"的風格，以"股友感悟：股市是看清自己的最好地方"為主題，用心理學等視角解讀投資行為，讓用戶產生情感上的共鳴，憑借1.5萬點贊收獲高贊榜TOP1席位。國金證券則從"怎么判斷身邊人炒不炒股"的趣味角度切入，以漫畫調侃的方式演繹股民群體存在的“生活節儉、社交簡單、專注投資”特征，引發股民共鳴。財經社牛養成記解讀"英偉達市值突破5萬億"、華西證券關于核能技術突破的前瞻性內容、中信證券TALK分析"全球資本對于中國必須要有配置"也都得到了眾多用戶點贊，顯示出券商深度投教和全球視野的內容正在收獲更多用戶青睞。華福證券守正學堂關于"銀行思維"分析企業的方法論，以及華泰證券漲樂財富通關于AI投資工具的分享，顯示出實用投資方法論方面的內容也受到了較多的用戶關注。

視頻號上榜作品以品牌活動宣傳、深度研究內容為主。具體來看，中信證券切片2026年A股市場策略會精彩觀點，分析2026年A股資產的配置價值，收獲近千點贊。紅塔證券從“雙十一”切入深度分析消費行業上下游的新機遇，如美妝護膚、智能家居、消費電子、寵物經濟、電商平臺、即時零售、智慧物流等，為用戶展示了一份立體全面的消費行業投資全圖景。

公眾號榜單上榜作品以市場重要資訊、投資前瞻為主。例如，中信證券服務號的"6萬字，洞悉2026年風向"以10萬 閱讀量奪得榜首，這篇年度策略報告展現了深度研報的持續影響力和用戶對前瞻性內容的強烈需求。

從本期榜單來看，在信息大爆炸的時代，投資者缺的不是投資建議，而是確定感、歸屬感和被理解的感覺。情感共鳴型投教內容能得到用戶認可，本質上是因為它回應了這些更深層的心理需求。因此，做好券商社交媒體內容需要做到專業不失溫度，嚴肅不失趣味，及時不失深度。在監管合規的前提下，大膽創新表達形式，用投資者聽得懂、記得住、愿意轉的方式，傳遞有價值的內容。

（Yiwealth）

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