2025年即將過去，在這一年里，出入境旅游市場熱鬧非凡。根據各大旅游企業和平臺反饋，2025年出境游繼續保持高質量增長，包括線路游、當地玩樂、景區門票、出境郵輪、簽證通訊服務等在內的出境旅游度假類商品訂單量同比雙位數增長，人均購買件數在去年的基礎上有所增加。入境游迎來爆發，海外用戶入境機票訂單量同比去年增長超1倍，其中以上海為目的地的機票預訂增長接近6倍。

出境游更多元化

第一財經記者采訪了解到，2025年不同類型消費者的出境旅行消費傾向進一步分化，呈現高度個性化、多元化的特質。以親子家庭和Z世代消費者為例，前者更愿意購買舒適、省心的服務，如郵輪、包車；后者則更愿意把錢花在新奇的體驗上。飛豬數據顯示，平臺上帶娃家庭預訂的出境郵輪、出境包車游訂單增速均大幅超越大盤；Z世代消費者在境外當地玩樂服務上的平均客單價同比去年增長近20%。

從出游方式來看，出境游方面自由行是主流，并仍以更高的增速領漲大盤。自己動手預訂機票、酒店、景區門票，安排游玩項目，對出境旅游消費者來說已成新常態。“跟團游的需求沒有消失，只是形態發生了變化。在一些距離更遠、公共交通難以覆蓋的目的地，跟團這樣的旅行方式仍然有不可替代的作用。”飛豬國際度假副總經理駱琳表示。

飛豬數據顯示，2025年平臺上小團類商品在出境跟團游商品整體履約金額中的占比顯著增長。這些小團規模介于私家團和傳統出境游大團之間，性價比高，較傳統大團又更注重吃、住、玩的體驗，有更多自由活動時間。小團化的趨勢甚至帶動了Z世代消費者跟著旅行團出境旅行的熱情，2025年通過飛豬完成一次出境跟團旅行的Z世代用戶數同比增長約52%。

當地出發、說走就走的“即時組團”型日游商品增速同樣引人矚目。此外，一批長線的黑馬目的地也在2025年涌現。“我們在2025年看到瑞典、冰島等歐洲目的地異軍突起，尤其是一些能看到極光的北歐國家，以往大家去歐洲會集中在法國、意大利等，但今年北歐旅游崛起。”春秋旅游副總經理周衛紅對第一財經記者表示。

入境游火爆，免簽訂單增幅達153%

在出境游市場穩健升溫的同時，入境游在過去一年以全面崛起、多點開花的態勢持續高速增長。

攜程發布《2025中國入境游年度報告》顯示，2025年前三季度入境游預訂已實現100%的增長，來自免簽國家的訂單增幅平均高達153%。這一系列數據不僅標志著行業全面復蘇，更顯示出中國正加速向“十五五”規劃建議中提出的“旅游強國”目標邁進。

“十五五”規劃建議明確提出，要提升入境游便利化國際化水平。隨著過境免簽政策延長至240小時及適用口岸的擴大，國家移民管理局公布三季度免簽入境外國人已占入境總數的72.2%。

2025年的長假、國際大型會展和演出賽事等，是決定入境游客何時來華的關鍵點。春季（4月）與秋季（10月）是海外游客最偏愛的到訪“窗口”，其中10月更是各大熱門客源國的入境高峰。在行程規劃上，“提前囤貨”特征明顯，亞洲、歐洲及澳新地區的游客普遍習慣提前半個月以上預訂入境行程。

海外游客來中國玩什么？去什么城市玩？2025年的答案更加多元和深入。第一財經記者采訪了解到，除了北京、上海、廣州等傳統門戶城市外，海外游客開始深入中國內陸，尋找獨特的文化體驗。重慶憑借獨特的城市地貌及“甲亢哥”“庫里中國行”等國際文體事件的帶動，入境客流同比增長170%，部分商圈酒店預訂量激增8倍。山西大同憑借云岡石窟的震撼與中轉便利性，疊加文化熱潮，在攜程平臺的成交票量同比激增7倍，成為年度增長亮點。

從宏觀數據的回暖到微觀業務的倍增，中國入境游正在經歷從“數量回升”到“質量飛躍”的關鍵轉折。

攜程集團董事局主席梁建章曾指出，目前中國入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰國該比例超過10%，歐美國家該比例也普遍在1%～2%之間。“若中國入境旅游收入占GDP比重能提升至1%～2%的國際可比水平，將意味著存在約1萬億至2萬億元的潛在市場增量。”

“隨著免簽國家的進一步增加，我們看到出境游和入境游都在增長，這一點在馬上要來臨的元旦假期以及春節假期都非常明顯，目前旅游企業的訂單中，部分受歡迎的出境游長線已經售罄。而入境游方面，不少歐洲游客也會在元旦左右抵達中國，開啟新一年的中國之旅。相信在2026年，免簽所帶來的出境游和入境游拉動會更明顯。”長期研究文旅產業的高級經濟師趙煥焱分析。

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