在全球貿易格局深度調整與地緣政治變化交織的背景下，中國品牌迎來全球化進程的關鍵轉折點。
全球市場研究和咨詢公司益普索于12月25日發布的《2025中國品牌全球信任指數》報告（下稱《報告》）顯示，在品牌信任表現上，中國品牌全球凈信任度達到32%，較2024年大幅提升12個百分點，信任比例持續攀升。
其中，發達市場成為中國品牌信任突破的關鍵戰場。2025年，受訪發達市場對中國品牌的凈信任度首次擺脫負值，非常信任/比較信任的比例升至36%，較2024年上升6個百分點，不信任比例同步下降6個百分點。
英美市場表現尤為突出，英國消費者對中國品牌的信任比例從2021年的29%攀升至2025年的49%；美國則達到48%，較2024年增長6個百分點，顯示出中國品牌在高信任門檻市場的突破能力。
《報告》提出，全球品牌信任格局正發生深刻變革，歐美品牌持續下滑與中日韓品牌穩步上揚形成鮮明對比。這一變化在國家形象認知層面已率先顯現，根據益普索北美《Know the New America》研究，49%的全球民眾認為中國對世界事務產生積極影響，較2024年上升10個百分點，這一比例十年來首次超越美國，為中國品牌出海奠定了良好的認知基礎。
除了在發達市場突破，新興市場持續成為中國品牌信任增長的強勁引擎。2025年中國品牌在新興市場的凈信任度高達51%，較2024年增長13個百分點，13個受訪市場中有5個增長超15個百分點。
《報告》提出，2025年中國品牌信任驅動因素已從單一產品維度向多元價值維度延伸。其中，“提供高品質的產品/服務”仍居首位，“始終如?地傳遞主張”“為本地經濟帶來凈利益”以及“積極關?和?持本地社區”三個因素出現提升。
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