12月24日，國際黃金現貨價格突破每盎司4500美元，年內漲幅超70%。伴隨著金價上漲，記者關注到，電商平臺的黃金價格站上新高，但仍擋不住馬年黃金的銷售熱情。

記者詢問客服發現，周生生、周大福等多家品牌今日的足金飾品金價均突破了1400元/克，周生生足金飾品金價為1411元/克，周大生足金飾品金價達到1420元/克，老廟黃金的足金金價更達到了1800元/克。而周六福金價則單日漲幅達80元，上午九點，周六福計價黃金為1220元/克，下午五點半便調整到了1300元/克。

盡管農歷春節未至，圍繞馬年元素的黃金銷售已在電商平臺走俏。

一方面，在去年黃金手機貼走紅后，“輕黃金”類型的黃金鑰匙扣、包包掛件等繼續走紅。在拼多多搜索“馬上有錢黃金鑰匙扣”，記者發現，銷量排名前列的一家店鋪已銷售該系列鑰匙扣超1萬件，產品售價15.7元，頁面信息顯示含黃金重量為0.002克，僅以黃金克重計算，產品金價達到了7850元/克。而在1688平臺，類似產品的批發價僅為2.2元至10元左右。圍繞消費者想要黃金又下不了手買重克數的情緒消費心理，小克重黃金再度成為商機。

另一方面，金價上漲之中，黃金的禮贈、收藏場景也在進一步延伸。從10月中旬開始，周大生、菜百股份、中國黃金等早已開“卷”馬年金品，包括黃金吊墜、手繩、金條等多種形式的產品。此前，記者從拼多多了解到，今年雙11期間，馬年異形金豆、主題金鈔等新穎產品也在拼多多走俏，這些產品主打既契合投資屬性也符合送禮需求。早在雙11，便有超千人在拼多多下單了中國黃金的一款“馬上有錢”手鏈，投入馬年黃金消費。

貴價馬年黃金銷售在金價上漲趨勢下仍表現樂觀。記者關注到，淘寶周大生官方旗艦店的一款馬年項鏈吊墜目前售價3143元，克重2.33克，頁面信息顯示已售700件，而其中100 件在近48小時內售出，近7天有4萬 人逛過，超9千人加購。此前，天貓珠寶飾品行業負責人透露，今年以來購買黃金的消費者中，至少有一半人之前在天貓下單過奢品。伴隨著金價熱，黃金也在從傳統婚嫁用品、投資工具向時尚奢侈配飾與收藏品轉型。

此外，電商平臺觀察到，黃金的線上消費正呈現出明顯的年輕化趨勢。拼多多方面向記者透露，拼多多平臺黃金消費正呈現“年輕化”與“場景化”并行的鮮明特征，除傳統中年客群外，年輕群體正加速成為線上購金的新力軍。《2024中國金飾零售市場洞察》則顯示，18-34歲年輕人貢獻中國黃金珠寶超三分之一的銷售額，購買黃金飾品的頻率顯著高于其他年齡段。今年4月，淘寶天貓甚至專門設立了高工藝黃金和IP黃金新類目。

在金價上漲和年輕人涌入黃金市場的浪潮中，如何抓住黃金熱潮，也在成為線上平臺“掘金”的新機遇。

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