在全球彩電市場整體銷量微跌的情況下，2025年中國頭部企業的市場份額繼續逆勢上揚，TCL、海信“雙雄”在全球彩電市場的份額進一步逼近三星。

剛從國外出差回來的TCL電子（01070.HK）董事、CEO張少勇12月26日向第一財經記者表示，TCL在歐洲、美國的品牌指數都在提升。2020年之前他們在全球的產品落后于日韓廠商，只保持成本優勢，賣低價產品；2021年后他們把供應鏈效率驅動規模增長的戰略，調整為品牌價值引領規模增長的戰略，從追求絕對成本優勢到追求產品領先、技術領先，同時保持成本相對優勢?！斑@樣的戰略調整是我們增長的引擎?！?/p>

群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，2025年全球電視出貨量預計為2.21億臺，同比下降0.7%；TCL電視出貨量預計達3041萬臺，同比逆勢增長5.4%，市場份額增長0.8個百分點至13.8%，與排在榜首的三星的份額差距從上年的2.9個百分點縮小至2.2個百分點；海信電視出貨量預計達2926萬臺，同比增長1.4%，市場份額增長0.3個百分點至13.3%，與三星的份額差距從上年的2.9個百分點縮小至2.7個百分點。

把握Mini LED電視機會

今年全球和中國彩電市場的增長都是承壓的，海外市場關稅增加了消費成本，國內市場“國補”的效應減弱。洛圖科技（RUNTO）的數據也顯示，2025年全球彩電市場出貨量預計為2.06億臺，同比減少0.7%；其中，中國彩電市場零售量預計為2782萬臺，同比減少9.7%，零售額預計為1108億元，同比減少7.8%。

但是彩電市場中結構升級的機會明顯，尤其是Mini LED電視的出貨量有兩位數的增長。據洛圖科技的數據，2025年Mini LED電視全球出貨量將同比增長57.8%至1239萬臺、市占率達6%，尤其是在中國的出貨量將同比大幅增長92.7%至802萬臺、市占率達23.9%。Mini LED電視已經成為中高端電視的主流產品。

TCL、海信在全球彩電市場逆勢增長，正是因為把握了這一機會。奧維睿沃（AVC Revo）的數據顯示，Mini LED與85英寸及以上電視在2024-2025年出貨規模迅速成長，中國品牌在該領域的市場份額已超過韓國品牌，其中也有中國以舊換新“國補”政策助力的因素。

TCL電子今年延續“高端化 大尺寸”策略，前三季Mini LED電視全球出貨量同比增長153.3%至224萬臺，電視銷售額同比增長8.7%。海信視像也把握高端化、大屏化機會，前三季Mini LED電視全球出貨量同比增長超76%，百寸電視銷量大增。TCL、海信還率先推出SQD-Mini LED、RGB-Mini LED等升級產品，擴大高端市場影響力。

反觀三星，群智咨詢數據顯示，三星2025年全球市場出貨量將達3527萬臺，同比持平，其全球彩電市場份額同比微增0.1%至16%，增幅小于TCL和海信。它一邊擴大OLED電視出貨量穩住高端份額，一邊通過Micro-RGB技術強化Mini LED電視競爭力。

三星對比中國龍頭企業的差異化優勢在縮小。一個信號是，海信2025年率先推出RGB-Mini LED電視，得到三星、索尼等日韓品牌跟進。三星、LG等韓系品牌主推的OLED電視在全球高端彩電市場的地位，正受到TCL、海信等中資品牌主推的Mini LED電視迭代新品的強有力挑戰。

全球供應鏈布局應對挑戰

2025年，關稅政策多變給中國、東南亞等彩電制造基地造成擾動，關稅影響了零售終端的售價，使消費成本增加，也影響了部分彩電消費需求。

TCL、海信在穩定北美市場和提升歐洲市場份額的同時，借助越南、巴西、墨西哥等地產能和全球供應鏈布局，擴大東南亞、拉美、中東非等新興市場份額，并應對美國關稅變化帶來的挑戰。

從海外各主要市場看，在北美，TCL今年前三季電視銷售均價同比增長超15%，65英寸及以上、75英寸及以上電視出貨量分別同比增長29.1%、34.1%，Mini LED電視出貨量同比增長384.5%。在歐洲，TCL今年前三季電視出貨量同比增長20%，65英寸及以上、75英寸及以上電視出貨量分別同比增長76.2%、138%，Mini LED電視出貨量同比增長124.1%。在海外新興市場，TCL今年前三季電視出貨量同比上升16.3%，65英寸及以上、75英寸及以上電視出貨量分別同比增長46.7%、71.2%。

海信也深化全球各區域本土化運營，穩固中國市場出貨量，并注重歐美高端市場增長潛力，同時拓展新興市場。2025年3月，海信REGZA越南工廠投產，彩電整機年產能約300萬臺，主要輻射東南亞及歐盟市場，通過柔性制造縮短供應鏈周期。

奧維睿沃認為，今年8月以來，美國對等關稅使東南亞制造基地出口成本驟增，墨西哥電視出口美國仍維持零關稅，因而成為品牌廠、代工廠擴充電視產能的重地，TCL、高創、TPV（冠捷）、兆馳等中資企業2025-2026年均有墨西哥彩電擴產計劃，但墨西哥也非絕對安全，需做好加稅預案。

部分日韓品牌份額下滑

一些日韓品牌衰退，也給了中國龍頭企業擴張全球彩電市場份額的機會。

據群智咨詢數據，2025年在全球彩電市場出貨量前10名中，中國品牌TCL、海信、小米、創維、海爾分列第二、第三、第五、第六和第九名，其中除了小米電視今年出貨量將同比下降7.9%外，其他中國龍頭企業今年全球彩電出貨量都持平或增長；而日韓品牌三星、LG電子、索尼分別排第一、第四、第十位，除了三星份額預計微增0.1個百分點，LG電子、索尼在全球彩電市場的份額分別預計下降0.5和0.3個百分點，LG電子的電視業務出現虧損，索尼電視退守高端市場。

今年創維的策略也轉向拓展海外市場，接手Funai（日本船井電機株式會社）北美彩電業務，近期有可能又取得松下電視海外部分區域品牌授權。奧維睿沃預計，創維接手部分日系品牌海外業務后，2026年全球自有品牌電視出貨量有望躋身前五名。

2026年是體育大年，世界杯、米蘭冬奧會將會拉動彩電需求，而存儲芯片成本上漲壓力有望轉化為產品結構升級的推動力。TCL、海信分別贊助了2026年米蘭冬奧會、2026年世界杯。張少勇向第一財經記者表示，2026年TCL的SQD-Mini LED會與全球用戶見面，相信會繼續助力業務快速成長。而海信2026年將聚焦RGB-Mini LED。

奧維睿沃預計，2026年RGB-Mini LED電視的品牌陣營將進一步擴容，除了海信、三星、TCL、索尼，預計LG電子也會加入這一領域，2026年全球RGB-Mini LED電視的出貨量有望達50萬臺。

隨著中國龍頭企業行業地位繼續上升，它們三年內有望挑戰全球彩電銷量冠軍地位。面對電視市場存量競爭加劇的現狀，精進核心技術、促進場景創新，強化供應鏈韌性和成本控制能力，以及優化區域策略，成為這些龍頭企業推動電視行業價值增長的關鍵。

AD：

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標記有誤，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。