編者按：從中原大地到全球市場，一批來自河南的新服務(wù)新供給品牌企業(yè)正加速“出海”，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為全球消費者提供更多選擇。12月12日起，河南國際傳播中心聯(lián)合大河網(wǎng)推出《鏈接世界的河南力量》系列報道，聚焦生活性服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)以及兩業(yè)融合發(fā)展的重點企業(yè)，立體展示河南品牌走出國門、鏈接世界的生動實踐。
大河網(wǎng)訊 在新加坡藥房的貨架上，藿香正氣丸、木香順氣丸等“仲景牌”產(chǎn)品靜靜陳列，與眾多西藥為鄰。這些源自中國經(jīng)典方劑的中成藥，已成為當?shù)鼐用裾{(diào)理身體的日常選擇。這一細微的消費場景，正是中醫(yī)藥文化悄然融入全球健康生活的一個剪影。
“傳承精華，守正創(chuàng)新，科學(xué)賦能，全球共享。”仲景宛西制藥營銷公司總經(jīng)理馬云表示，作為扎根于醫(yī)圣故里的現(xiàn)代中藥研發(fā)與生產(chǎn)企業(yè)，仲景宛西制藥的國際化不僅是簡單輸出產(chǎn)品，更是以現(xiàn)代科技為手段，深入挖掘經(jīng)典名方的科學(xué)內(nèi)涵，讓源自中國的健康智慧惠及全球更多人群。
“仲景牌”產(chǎn)品登陸新加坡。（王雷、陳香研/攝）
戰(zhàn)略深耕，構(gòu)建支點輻射的全球網(wǎng)絡(luò)
“我們選擇具有輻射力、對中醫(yī)藥接受度較高或法規(guī)環(huán)境相對成熟的地區(qū)作為‘支點’，在新加坡的布局便是一個例子。”馬云告訴記者，仲景宛西制藥的國際化步伐，始于對全球市場的深度研判。新加坡之所以成為仲景宛西制藥精心打造的首個戰(zhàn)略支點，是因為這個多元文化交匯的國際化都市，不僅擁有成熟的中醫(yī)藥消費市場，更具備輻射東南亞的區(qū)位優(yōu)勢。
通過收購當?shù)刂幤螅倬巴鹞髦扑帉崿F(xiàn)了從“產(chǎn)品出口”到“本土運營”的關(guān)鍵跨越，不僅快速獲得了成熟的市場渠道和本土化團隊，還將新加坡打造成為輻射東南亞的運營中心與熟悉國際規(guī)則的“橋頭堡”。目前，其六味地黃丸等核心產(chǎn)品已在東南亞部分國家完成注冊，并進入當?shù)剡B鎖藥房和中醫(yī)診所。
圖為“仲景之光 ‘新’耀獅城 —— 醫(yī)圣張仲景新加坡學(xué)術(shù)交流暨仲景品牌發(fā)布會”現(xiàn)場展品。（王雷/攝）
與此同時，仲景宛西制藥正穩(wěn)步推進在加拿大等北美市場的產(chǎn)品注冊，并積極布局“一帶一路”共建國家。在渠道建設(shè)方面，公司采取自建、并購與戰(zhàn)略合作相結(jié)合的多元化策略。“我們的布局是：立足新加坡（東南亞）、突破加拿大（北美）、穩(wěn)步推進‘一帶一路’共建國家市場。此外，配合‘本地化運營、多元化合作’的渠道策略，旨在讓產(chǎn)品更高效地觸達不同市場的消費者。”馬云表示。
科學(xué)破壁，以現(xiàn)代標準重塑傳統(tǒng)價值
在國內(nèi)深入人心、備受推崇的中醫(yī)藥，在海外市場是否同樣贏得認可？事實上，中醫(yī)藥“出海”之路并非一帆風順。世界衛(wèi)生組織（WHO）等機構(gòu)對草藥產(chǎn)品提出日益嚴格的臨床證據(jù)和質(zhì)量標準，成為現(xiàn)實挑戰(zhàn)。然而，仲景宛西制藥認為，這恰恰是推動中醫(yī)藥現(xiàn)代化、贏得國際信任的契機。
據(jù)了解，仲景宛西制藥在新加坡已成功申請28個中成藥注冊及150多個配方顆粒備案。這些數(shù)字背后，是公司對質(zhì)量體系的全面升級與再造。馬云介紹道：“我們參照目標市場的質(zhì)量標準，對出口產(chǎn)品的重金屬、農(nóng)殘、微生物限度等指標實施更嚴格的內(nèi)控標準。”在堅持使用道地藥材、遵循GMP生產(chǎn)規(guī)范、積極探索將傳統(tǒng)炮制工藝與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合的同時，仲景宛西制藥也在主動對標國際最高標準。
圖為仲景宛西制藥數(shù)智化生產(chǎn)線。（李想/攝）
在循證證據(jù)建設(shè)方面，仲景宛西制藥正加大投入，開展符合國際規(guī)范的臨床研究、藥理學(xué)研究及真實世界研究，用科學(xué)數(shù)據(jù)為產(chǎn)品的安全性和有效性提供支撐，并通過現(xiàn)代科技手段闡釋中醫(yī)藥的科學(xué)內(nèi)涵。馬云強調(diào)：“雖然這是一個長期過程，但我們必須提前布局，為未來應(yīng)對更嚴格的注冊要求打下基礎(chǔ)。”這種以科研賦能經(jīng)典、用標準對接國際的探索，正在打破文化隔閡，為中醫(yī)藥贏得國際醫(yī)學(xué)界的認可。
根植中原，讓“仲景智慧”連接全球健康需求
要讓中醫(yī)藥真正扎根海外，深度的跨文化溝通至關(guān)重要。馬云在專訪中表示：“中醫(yī)藥‘治未病’的理念與全球日益增長的預(yù)防保健需求高度契合；‘仲景文化’強調(diào)的個體化治療（辨證論治），也與精準醫(yī)療和個性化健康管理的趨勢相呼應(yīng)。我們通過傳播這些理念，讓海外消費者理解，中醫(yī)藥不僅能治病，更是一種追求整體健康平衡的生活方式。”
以此為方向，仲景宛西制藥正努力將“仲景文化”轉(zhuǎn)化為全球健康解決方案。在通過科學(xué)語言建立信任的同時，企業(yè)積極參與海外文化推廣活動，宣傳“藥材好，藥才好”的理念，讓海外受眾理解中醫(yī)藥的整體觀，并通過設(shè)立海外中醫(yī)診療中心、舉辦健康講座和社區(qū)活動等形式，用本土化方式講述仲景品牌背后的文化故事，使中醫(yī)藥褪去神秘色彩，更貼近大眾生活。
圖為仲景宛西制藥GAP藥材基地。（李想/攝）
根植河南南陽，仲景宛西制藥牢牢把握本土稟賦，將獨有的地域和文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為全球影響力。企業(yè)通過建設(shè)全流程可追溯體系，向世界傳遞伏牛山道地藥材“道地、安全、有效”的核心價值。同時，深挖醫(yī)圣張仲景文化IP，聯(lián)合國際機構(gòu)開展文化交流，并探索開發(fā)中醫(yī)藥文化健康旅游線路。馬云坦言：“我們致力于將承載中原底蘊的中醫(yī)藥，推向更廣闊的世界舞臺。”
從伏牛山的一株本草，到新加坡的一味良藥；從醫(yī)圣故里的文化底蘊，到符合國際標準的現(xiàn)代制藥實踐，仲景宛西制藥的全球化探索，生動詮釋了傳統(tǒng)中醫(yī)藥在當代世界的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。源自河南的仲景智慧，正逐步成為惠及全球健康的中國力量。（周金淼/文 魏凱/視頻 張舒婷/海報）
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編輯：祝萍審核 ：郭同歡
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