作為全年出游高峰，每年暑期旅游市場都十分火熱。

9月1日，美團旅行發布《2025年暑期文旅消費觀察》，數據顯示今年暑期旅游市場熱度持續，各類細分需求場景迸發，深度游、品質游需求旺盛。

今年，在賽事和演出推動下，暑期旅游市場展現出了新活力。借由賽事東風，不少景區也鉚足勁推出創新產品，吸引新客流。

“蘇超”考驗景區創造力

今年暑假，“跟著賽事或者演出去旅游”掀起熱潮。美團旅行數據顯示，暑期熱門旅游城市Top10分別為：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重慶市、長沙市、廣州市、洛陽市、昆明市。賽事、展演活動呈現明顯帶動和輻射作用，促進當地“吃住行游購娛”等全場景消費快速增長。

其中，“蘇超”火爆出圈，助推南京成為暑期十大熱門旅游城市榜首。美團旅行數據顯示，“蘇超”第九輪比賽，8月17日南京主場比賽期間，當地整體文旅消費環比前一周上漲超10%，五星級酒店訂單人次環比增長17%，帶動城市餐飲、休閑玩樂消費紛紛上漲。

如何通過“蘇超”拉動流量，對江蘇的景區而言是考驗也是機遇。

南京棲霞山景區通過轉播比賽進一步加強了和周邊游客的互動。蘇超期間，景區在景點的古塔下邊開設了大屏幕，并且獲得蘇超轉播權，游客可以在山間古剎下觀看蘇超，是一種別樣的體驗。

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棲霞山風景區相關負責人對第一財經記者表示，“我們從6月開始轉播蘇超比賽，轉播前會向大家預告，并且搭建一個20米左右的大屏，現場也會擺放座椅讓大家在納涼時觀看比賽。”上述負責人表示，目前轉播效果最好的一場比賽是8月23日的比賽，“最近幾場轉播的客流都有千余人，現場基本維持在2000多人的規模。”

景區轉播比賽的初心是為了吸引更多年輕人。景區負責人表示，“棲霞山在大家的印象中一直是比較老派的風景區，景區內的許多歷史古跡都有上千年歷史。我們希望扭轉既定觀念，讓大家感受到景區不僅有1000多年的歷史文化，也有新的亮點，吸引年輕人來到景區。”

從數據看，這一目標正在實現。景區負責人透露，從美團數據看8月第一周的同比搜索量已經上漲40%，“我們一系列的門票和創意打包活動持續帶動周邊搜索量，平臺上關于棲霞山附近美食的搜索量最近上漲了73%。”

南京紫清湖野生動物世界在5月成為了蘇超的贊助商，景區在門票上與蘇超進行了創意聯動。景區副總裁疏京兆對第一財經記者表示，景區推出了幾輪針對客場城市市民的門票。例如南京與揚州比賽時，由于南京與揚州賽果為5：1，景區推出了針對揚州市民的5.1元門票（原價129元）。南京對戰鹽城賽果為3：2，后續景區推出了3.2元的門票。

根據賽果調整針對客場城市市民的門票售價，屬于紫清湖野生動物世界的獨有創意。從效果看，上述負責人透露5.1元的門票相關話題瀏覽量超過500萬，售票超過5萬張。“我們的主要客群集中在南京，外地客流僅占40%左右，借此機會對江蘇其他城市進行宣傳。從單個地域來看，揚州的游客增長較為明顯。”

受益于第12屆世界運動會，成都暑期文旅消費同樣火熱。美團旅行數據顯示，世運會期間，8月7日-8月17日成都機票訂單額環比增長26%，景區門票訂單量環比增長42%，五星級酒店預訂人次環比增長37%。

品質化旅游成趨勢

從暑期整體交通出行趨勢來看，旅游出行呈現“中長線 周邊游”雙線并行特征。美團旅行數據顯示，暑期300公里以上中長線游需求增速超15%，跟團游產品中新疆、青甘線路占比超22%，8-10天行程最受歡迎，西部省份成為避暑“黑馬”。與此同時，暑期“周邊游”“一日游”相關業務搜索量環比增長40%以上，“家門口住酒店”趨勢顯現，帶動本地及周邊高星酒店與民宿需求增長。

體驗經濟時代下，旅游度假消費品質化趨勢明顯，“小團游”從小眾邁向主流。美團旅行數據顯示，暑期跟團游訂單中，精品小團訂單占比達40%，同比增加90%，云南昆明-大理-麗江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等線路成為熱門之選。用戶偏好從“泛觀光”轉向“精體驗”，暑期美團旅行跟團游訂單中，包含深度講解或手作的一日游產品訂單占比過半，深度體驗型線路產品熱度高企。

品質化之外，個性化需求持續釋放。據美團旅行數據，暑期住宿行業呈現“遛娃”與“遛寵”雙線并行的個性化特征，暑期預訂人群中，親子家庭客群占比超四成，消費力強勁，有20%的親子家庭消費者都青睞五星酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿搜索量同比分別上漲18%和94%。

美團文旅研究院相關負責人表示，未來，游客的細分需求將持續涌現，一站式、多場景的深度旅游體驗正逐步成為游客的核心需要，旅游平臺與相關企業要通過豐富產品供給、提升服務品質，滿足游客在各類需求場景下的多元化選擇，推

各類需求場景下的多元化選擇，推動整體市場的持續增長和創新發展。

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