暑期檔剛剛落下帷幕。
2025年暑期檔（6月1日至8月31日）以119.66億元總票房和3.21億觀影人次的成績(jī)落幕，同比分別增長(zhǎng)2.76%和12.75%。其中，國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)尤為亮眼，票房占比高達(dá)76.21%，彰顯了中國(guó)電影市場(chǎng)的本土創(chuàng)作活力。
上海連續(xù)三年穩(wěn)居城市票房榜首，進(jìn)一步鞏固了其作為全國(guó)“電影之城”的地位。此外，今年暑期檔的票房不僅實(shí)現(xiàn)了數(shù)字上的增長(zhǎng)，更在內(nèi)容結(jié)構(gòu)、觀影人群和地域分布等方面展現(xiàn)出深刻變化。
總票房、總?cè)舜坞p雙超去年同期
據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年暑期檔（6.1-8.31）票房前五名的影片分別為《南京照相館》28.9億、《浪浪山小妖怪》14.55億、《捕風(fēng)追影》8.79億、《長(zhǎng)安的荔枝》6.78億、《侏羅紀(jì)世界：重生》5.67億。
整體來(lái)看，高票房的影片并不少。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)則顯示，檔期內(nèi)共有19部影片破億，截至8月底，今年全年累計(jì)票房（含預(yù)售）已超393億元。
雖然今年暑期檔前半程表現(xiàn)平淡，多部重點(diǎn)影片票房未達(dá)預(yù)期造成大盤(pán)“慢熱”，而進(jìn)口片則保持了相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)揮。后半程國(guó)產(chǎn)片開(kāi)始集中發(fā)力，在《南京照相館》等口碑佳作的引領(lǐng)下，觀眾們的觀影熱情被點(diǎn)燃。從7月18日至8月25日，暑期檔連續(xù)39天單日大盤(pán)破億。
貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴(lài)力表示，由于頭部大片的體量縮水，2025暑期檔僅有兩部影片票房破10億，數(shù)量與去年持平，但5-10億腰部影片數(shù)量同比增加。盡管今年在春節(jié)檔之后，市場(chǎng)經(jīng)歷了一定程度上的波動(dòng)起伏，但整體上看電影市場(chǎng)表現(xiàn)依然是穩(wěn)中有進(jìn)的，暑期檔也出現(xiàn)了一些值得討論的亮點(diǎn)。如：動(dòng)畫(huà)電影在今年暑期檔取得了較為突出的表現(xiàn)，《浪浪山小妖怪》打破了中國(guó)影史二維動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，《南京照相館》打破了中國(guó)影史暑期檔歷史片票房紀(jì)錄等。
9月1日，貓眼研究院發(fā)布的《2025暑期檔數(shù)據(jù)洞察》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《洞察》）顯示，從用戶(hù)購(gòu)票比例來(lái)看，今年暑期檔單人觀影比例連續(xù)三年上漲且今年漲幅最大。而由于頭部影片整體社交屬性較弱，因此雙人購(gòu)票比例為近五年最低。
而從拉新用戶(hù)情況來(lái)看，今年暑期檔整體新用戶(hù)較過(guò)往五年相對(duì)更年長(zhǎng)。《南京照相館》拉新占比近三成，《羅小黑戰(zhàn)記2》和《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》的年輕新觀眾占比高。拉新用戶(hù)TOP10影片中，《戲臺(tái)》帶來(lái)的新用戶(hù)最年長(zhǎng)，《聊齋：蘭若寺》帶來(lái)的新用戶(hù)最年輕。從票房地域分布來(lái)看，好萊塢大片及《戲臺(tái)》在一線城市的強(qiáng)勁表現(xiàn)，帶動(dòng)其整體占比回升至近五年最高。華東地區(qū)的票房則在《南京照相館》和《浪浪山小妖怪》兩部頭部影片的帶動(dòng)下較去年實(shí)現(xiàn)上漲。另外，由于今年缺少大體量的喜劇電影，東北地區(qū)票房占比有所下滑。
如果以城市為單位進(jìn)行票房排名，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上海連續(xù)3年獲得暑期檔票房冠軍，北京、深圳、廣州、成都、杭州、蘇州、武漢、重慶、南京分列第2至第10名，江浙滬以及華南地區(qū)今年暑期檔同比票房增幅更突出，廣州、蘇州、南京票房排名同比提升。
國(guó)產(chǎn)電影熱度攀升
眼下，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的喜愛(ài)程度與日俱增。譬如在本次暑期檔中票房排名第二的《浪浪山小妖怪》，深受各年齡段觀眾喜愛(ài)。
作為《中國(guó)奇譚》首部動(dòng)畫(huà)電影，《浪浪山小妖怪》由動(dòng)畫(huà)短片《小妖怪的夏天》原班主創(chuàng)打造，延續(xù)短片同一世界觀框架，在“平行時(shí)空”下開(kāi)辟全新故事。據(jù)記者了解，該影片匯集了一支超600人的制作團(tuán)隊(duì)，精細(xì)制作超1800組鏡頭，打磨2000多張場(chǎng)景圖。
這部由上海美術(shù)電影制片廠制作、於水執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫(huà)電影，自8月2日上映以來(lái)展現(xiàn)了較好的票房號(hào)召力。該片累計(jì)觀影人次超過(guò)3800萬(wàn)。影片超越了《大魚(yú)海棠》（5.73億元）等經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)的最高票房紀(jì)錄。
《2025暑期檔數(shù)據(jù)洞察》還顯示，由于多部動(dòng)畫(huà)電影在檔期內(nèi)取得出色表現(xiàn)，親子觀眾比例的提升帶動(dòng)了平均觀影年齡的持續(xù)上漲，今年漲幅最大。
一方面，國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量在逐年上升，一方面，政策層面也在適應(yīng)世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。
今年4月10日，據(jù)央視新聞，就記者詢(xún)問(wèn)美國(guó)對(duì)華加征關(guān)稅一事是否會(huì)影響到美國(guó)電影進(jìn)口，國(guó)家電影局發(fā)言人表示，“美國(guó)政府對(duì)中國(guó)濫施關(guān)稅的錯(cuò)誤行徑，勢(shì)必會(huì)令國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)美國(guó)影片好感度進(jìn)一步降低。我們將遵循市場(chǎng)規(guī)律，尊重觀眾選擇，適度減少美國(guó)影片進(jìn)口數(shù)量。中國(guó)是全球第二大電影市場(chǎng)，我們始終堅(jiān)持高水平對(duì)外開(kāi)放，將引進(jìn)世界更多國(guó)家優(yōu)秀影片，滿足市場(chǎng)需求。”
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為：“自2019年起，好萊塢電影在全球市場(chǎng)持續(xù)面臨雙重挑戰(zhàn)。票房收益與觀眾口碑同步走低，這一現(xiàn)象在中國(guó)市場(chǎng)尤為顯著。在此背景下，本次國(guó)家電影局的政策調(diào)整既是適應(yīng)世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，也是在契合當(dāng)前中國(guó)電影工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)際需求，通過(guò)優(yōu)化影片的供給結(jié)構(gòu)助力本土優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的孵化。”
整體看來(lái)，2025年暑期檔保持了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)韌性，同時(shí)也反映了目前中國(guó)電影市場(chǎng)壓力與機(jī)遇并存的現(xiàn)狀。貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴(lài)力表示，盡管今年電影市場(chǎng)在春節(jié)檔之后出現(xiàn)了一定的起伏波動(dòng)，暑期檔前半程表現(xiàn)也較為“慢熱”，但整體上還是出現(xiàn)了一些值得討論的亮點(diǎn)。比如，多部動(dòng)畫(huà)電影在今年暑期檔表現(xiàn)突出，這在《哪吒之魔童鬧海》大大抬升了該類(lèi)型的票房天花板之后，進(jìn)一步給市場(chǎng)和觀眾帶來(lái)了信心。再比如，《戲臺(tái)》帶來(lái)的“銀發(fā)觀影”增長(zhǎng)空間，以及IP的深度開(kāi)發(fā)與衍生價(jià)值挖掘等，都將成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。未來(lái)的電影市場(chǎng)需要更聚焦內(nèi)容創(chuàng)作本身，用多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)滿足日益精細(xì)化、分眾化、理性化的觀眾們的不同觀影需求，不斷維持市場(chǎng)的穩(wěn)定和繁榮。
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