在全球PC行業陷入低迷之際，即使是依靠投資OpenAI而股價持續走高的微軟，也在扔包袱“瘦身”。
日前，美國科技媒體網站《TheVerge》報道稱，微軟宣布將停止生產和銷售Microsoft品牌的電腦配件，包括鼠標、鍵盤和攝像頭等，未來將專注于Surface品牌的電腦配件，包括鼠標、鍵盤、觸控筆、擴展塢、自適應配件等。
據了解，Microsoft品牌曾是電腦配件市場上的佼佼者，微軟為何此前要停止生產和銷售Microsoft品牌的電腦配件？對于Surface品牌的未來發展，微軟又是如何規劃的？對此，《中國經營報》記者聯系微軟方面，截至發稿暫未獲答復。
“配件本身就是可替代性很強的領域，微軟做這個沒什么優勢，規模上不去，成本高、價格貴。”PC（個人計算機）行業從業者葉鳴（化名）告訴記者，“微軟的配件不賺錢就砍了，Surface還能賺點。”他表示，目前微軟對于Surface的品牌定位沒有見到轉向的跡象。
漸成“雞肋”
事實上，微軟是電腦配件行業的老兵，擁有近40年的發展歷史，早在1983年便推出了第一款鼠標，此后不斷開發、生產各種創新的配件產品，如人體工學鍵盤、無線鼠標、高清攝像頭等。
不過隨著市場競爭的加劇和用戶需求的變化，微軟品牌的電腦配件逐漸失去了優勢和吸引力。為了應對不斷變化的市場發展趨勢，微軟在2012年推出了Surface品牌，旨在打造高端、時尚、功能強大的電腦和平板設備，該品牌也有自己的配件系列，包括Surface鼠標、鍵盤、觸控筆等。
根據微軟高級傳播經理DanLaycock的聲明，現有Microsoft品牌的電腦配件將在庫存消耗完畢后停止銷售。微軟方面還表示，Surface品牌將成為其電腦配件業務的新主力，未來將專注于Surface品牌的電腦配件。
不過，近日有市場消息稱，全球消費類電子市場延續疲態，微軟Surface業務的銷售額下降了30%，且經銷商渠道的庫存仍然很高。因此，微軟正在縮減Surface電腦的外設產量，從而整合資源。有四家供應商透露，作為削減的一部分，微軟將不再生產Surface品牌的獨立鍵盤。
在葉鳴看來，微軟Surface品牌定位偏輕奢，可以說是“Windows界的蘋果筆記本電腦”，市場表現一般，受經濟環境影響，其市場份額應該在往下跌。他還表示，根據他們公司的統計數據，微軟Surface系列產品在國內PC市場的份額與蘋果Mac系列仍有不小的差距。
“就目前看，微軟對于Surface的品牌定位沒有見到轉向的跡象。”葉鳴表示，除了蘋果Mac系列外，Windows陣營的聯想ThinkPad X1系列和華為MateBook X系列是微軟Surface產品的主要競爭對手。
根據微軟最新發布的2023財年第三財季業績報告，微軟在該報告期內實現營收528.57億美元，同比增長7%，高于分析師預期的510.2億美元；凈利潤182.99億美元，同比增長9%，增幅也高于市場普遍預期。
在包括Windows操作系統、廣告、設備和游戲的個人電腦業務中，由于個人電腦銷售困難，對計算機操作系統和設備的需求萎縮，微軟該部分業績表現疲軟，實現營收132.6億美元，同比下降9%。
葉鳴認為，PC配件行業本身技術含量不大，可替代性很強，“微軟做這個沒什么優勢，規模上不去，成本高、價格貴”。因此，微軟宣布停止生產和銷售Microsoft品牌的電腦配件，從這個角度來看，屬于邊緣業務的變動，本身無傷大雅。
PC需求疲軟
盡管微軟沒有對外說明停止生產和銷售Microsoft品牌電腦配件的原因，但電腦配件與PC市場行情息息相關。
市場調查機構CounterpointResearch公布的最新報告，2023年第一季度全球個人計算機出貨量為5670萬臺，同比下降28%。除2020年第一季度因新冠疫情中斷制造和生產外，2023年成為過去10年來PC行業第一季度出貨量最低的年份。
而另外一家市場調查機構Gartner公布的最新統計報告，2023年第一季度全球PC出貨量為5515.4萬臺，同比下降30%；一季度，聯想雖然以23.3%的市場份額保持出貨量第一，但出貨量同比也下滑了30%；惠普的出貨量則已經連續七個季度出現兩位數的下滑，該季度惠普在歐洲、中東和非洲市場的出貨量同比下降了37%。此外，戴爾連續四個季度出現同比下滑，蘋果公司在2023年第一季度出貨量為732.4萬臺，同比下降了34.2%。
隨著PC市場出貨量的下滑，相關廠商的收入與利潤也受到影響。蘋果公司2023財年第一財季財報（截至2022年12月31日）顯示，Mac業務的營收為77.35億美元，相較上一財年同期的108.52億美元下降29%。
聯想最新財報也顯示，截至2022年12月31日止三個月，集團營收和凈利潤分別錄得153億美元和4.37億美元，分別同比下滑24%和32%。財報中提到，聯想的經營表現受到個人計算機需求疲弱的影響。
在更細分的筆記本電腦市場，TrendForce集邦咨詢的數據顯示，2023年第一季全球筆記本電腦出貨量約3390萬臺，環比減少13%、同比減少39%，主要原因是經濟疲軟持續影響消費市場信心，拖累渠道筆記本電腦整機去化進度，也進一步促使品牌調降代工廠訂單，以有效調節庫存壓力。
值得注意的是，TrendForce集邦咨詢認為，受到市場需求疲弱拖累，PC商務市場進一步承壓，由于企業營收不斷萎縮，他們將嚴加控管財務支出，除了采購計劃延宕，同時也會執行人力精簡計劃，恐進一步影響商務機型出貨量。
TrendForce集邦咨詢指出，在跳票三年后，COMPUTEX將在今年5月底再度登場，各大品牌計劃推出搭載NVIDIA GeForce 40系列中階、入門款機型，且價格更為親民，將擴大購置新顯卡的消費群，需求也隨之提升。
此外，隨著AI話題興起，主打高效能的電競、創作者機型亦備受矚目，即便屬于小眾利基型產品，仍可望成為消費市場的激勵因子。因此，TrendForce集邦咨詢預計今年第二季度筆記本電腦整機及零組件庫存壓力將會緩解，渠道回補需求可望逐月增強，帶動筆記本電腦出貨量提升至3763萬臺，雖然環比增長11%，但仍較去年同期下滑18%。
受疫情影響，居家生活、辦公、娛樂的時間延長，PC市場需求在前幾年出現了一定程度地增長，然而PC市場可能本身已嚴重飽和、產能出現過剩。國海證券的研報顯示，2020年疫情之前，全球PC出貨量穩定在2.6億臺左右，在2022年達到出貨量峰值為3.3億臺。
對于PC出貨量日漸減少的原因，業內分析認為，隨著智能手機和平板電腦的普及率急劇上升，消費者可以輕松地在移動設備上完成許多任務，從而減少了對個人電腦的需求。此外，在已經擁有一臺電腦的情況下，購買新設備或升級現有設備的意愿不夠強烈，因為“配置完全夠用”。
當然，缺乏現象級PC游戲作品，也是目前PC出貨量乏力的因素之一，智能手機性能越來越強大，手游群體體量變大了，加上Xbox、PS5、Switch等游戲主機市場對PC玩家的蠶食，PC游戲市場乏力，間接影響了PC的出貨量。
（文章來源：中國經營網）
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