在全球PC行業(yè)陷入低迷之際，即使是依靠投資OpenAI而股價持續(xù)走高的微軟，也在扔包袱“瘦身”。
日前，美國科技媒體網(wǎng)站《TheVerge》報道稱，微軟宣布將停止生產(chǎn)和銷售Microsoft品牌的電腦配件，包括鼠標(biāo)、鍵盤和攝像頭等，未來將專注于Surface品牌的電腦配件，包括鼠標(biāo)、鍵盤、觸控筆、擴(kuò)展塢、自適應(yīng)配件等。
據(jù)了解，Microsoft品牌曾是電腦配件市場上的佼佼者，微軟為何此前要停止生產(chǎn)和銷售Microsoft品牌的電腦配件？對于Surface品牌的未來發(fā)展，微軟又是如何規(guī)劃的？對此，《中國經(jīng)營報》記者聯(lián)系微軟方面，截至發(fā)稿暫未獲答復(fù)。
“配件本身就是可替代性很強(qiáng)的領(lǐng)域，微軟做這個沒什么優(yōu)勢，規(guī)模上不去，成本高、價格貴。”PC（個人計算機(jī)）行業(yè)從業(yè)者葉鳴（化名）告訴記者，“微軟的配件不賺錢就砍了，Surface還能賺點。”他表示，目前微軟對于Surface的品牌定位沒有見到轉(zhuǎn)向的跡象。
漸成“雞肋”
事實上，微軟是電腦配件行業(yè)的老兵，擁有近40年的發(fā)展歷史，早在1983年便推出了第一款鼠標(biāo)，此后不斷開發(fā)、生產(chǎn)各種創(chuàng)新的配件產(chǎn)品，如人體工學(xué)鍵盤、無線鼠標(biāo)、高清攝像頭等。
不過隨著市場競爭的加劇和用戶需求的變化，微軟品牌的電腦配件逐漸失去了優(yōu)勢和吸引力。為了應(yīng)對不斷變化的市場發(fā)展趨勢，微軟在2012年推出了Surface品牌，旨在打造高端、時尚、功能強(qiáng)大的電腦和平板設(shè)備，該品牌也有自己的配件系列，包括Surface鼠標(biāo)、鍵盤、觸控筆等。
根據(jù)微軟高級傳播經(jīng)理DanLaycock的聲明，現(xiàn)有Microsoft品牌的電腦配件將在庫存消耗完畢后停止銷售。微軟方面還表示，Surface品牌將成為其電腦配件業(yè)務(wù)的新主力，未來將專注于Surface品牌的電腦配件。
不過，近日有市場消息稱，全球消費類電子市場延續(xù)疲態(tài)，微軟Surface業(yè)務(wù)的銷售額下降了30%，且經(jīng)銷商渠道的庫存仍然很高。因此，微軟正在縮減Surface電腦的外設(shè)產(chǎn)量，從而整合資源。有四家供應(yīng)商透露，作為削減的一部分，微軟將不再生產(chǎn)Surface品牌的獨立鍵盤。
在葉鳴看來，微軟Surface品牌定位偏輕奢，可以說是“Windows界的蘋果筆記本電腦”，市場表現(xiàn)一般，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，其市場份額應(yīng)該在往下跌。他還表示，根據(jù)他們公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，微軟Surface系列產(chǎn)品在國內(nèi)PC市場的份額與蘋果Mac系列仍有不小的差距。
“就目前看，微軟對于Surface的品牌定位沒有見到轉(zhuǎn)向的跡象?！比~鳴表示，除了蘋果Mac系列外，Windows陣營的聯(lián)想ThinkPad X1系列和華為MateBook X系列是微軟Surface產(chǎn)品的主要競爭對手。
根據(jù)微軟最新發(fā)布的2023財年第三財季業(yè)績報告，微軟在該報告期內(nèi)實現(xiàn)營收528.57億美元，同比增長7%，高于分析師預(yù)期的510.2億美元；凈利潤182.99億美元，同比增長9%，增幅也高于市場普遍預(yù)期。
在包括Windows操作系統(tǒng)、廣告、設(shè)備和游戲的個人電腦業(yè)務(wù)中，由于個人電腦銷售困難，對計算機(jī)操作系統(tǒng)和設(shè)備的需求萎縮，微軟該部分業(yè)績表現(xiàn)疲軟，實現(xiàn)營收132.6億美元，同比下降9%。
葉鳴認(rèn)為，PC配件行業(yè)本身技術(shù)含量不大，可替代性很強(qiáng)，“微軟做這個沒什么優(yōu)勢，規(guī)模上不去，成本高、價格貴”。因此，微軟宣布停止生產(chǎn)和銷售Microsoft品牌的電腦配件，從這個角度來看，屬于邊緣業(yè)務(wù)的變動，本身無傷大雅。
PC需求疲軟
盡管微軟沒有對外說明停止生產(chǎn)和銷售Microsoft品牌電腦配件的原因，但電腦配件與PC市場行情息息相關(guān)。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterpointResearch公布的最新報告，2023年第一季度全球個人計算機(jī)出貨量為5670萬臺，同比下降28%。除2020年第一季度因新冠疫情中斷制造和生產(chǎn)外，2023年成為過去10年來PC行業(yè)第一季度出貨量最低的年份。
而另外一家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner公布的最新統(tǒng)計報告，2023年第一季度全球PC出貨量為5515.4萬臺，同比下降30%；一季度，聯(lián)想雖然以23.3%的市場份額保持出貨量第一，但出貨量同比也下滑了30%；惠普的出貨量則已經(jīng)連續(xù)七個季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，該季度惠普在歐洲、中東和非洲市場的出貨量同比下降了37%。此外，戴爾連續(xù)四個季度出現(xiàn)同比下滑，蘋果公司在2023年第一季度出貨量為732.4萬臺，同比下降了34.2%。
隨著PC市場出貨量的下滑，相關(guān)廠商的收入與利潤也受到影響。蘋果公司2023財年第一財季財報（截至2022年12月31日）顯示，Mac業(yè)務(wù)的營收為77.35億美元，相較上一財年同期的108.52億美元下降29%。
聯(lián)想最新財報也顯示，截至2022年12月31日止三個月，集團(tuán)營收和凈利潤分別錄得153億美元和4.37億美元，分別同比下滑24%和32%。財報中提到，聯(lián)想的經(jīng)營表現(xiàn)受到個人計算機(jī)需求疲弱的影響。
在更細(xì)分的筆記本電腦市場，TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季全球筆記本電腦出貨量約3390萬臺，環(huán)比減少13%、同比減少39%，主要原因是經(jīng)濟(jì)疲軟持續(xù)影響消費市場信心，拖累渠道筆記本電腦整機(jī)去化進(jìn)度，也進(jìn)一步促使品牌調(diào)降代工廠訂單，以有效調(diào)節(jié)庫存壓力。
值得注意的是，TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，受到市場需求疲弱拖累，PC商務(wù)市場進(jìn)一步承壓，由于企業(yè)營收不斷萎縮，他們將嚴(yán)加控管財務(wù)支出，除了采購計劃延宕，同時也會執(zhí)行人力精簡計劃，恐進(jìn)一步影響商務(wù)機(jī)型出貨量。
TrendForce集邦咨詢指出，在跳票三年后，COMPUTEX將在今年5月底再度登場，各大品牌計劃推出搭載NVIDIA GeForce 40系列中階、入門款機(jī)型，且價格更為親民，將擴(kuò)大購置新顯卡的消費群，需求也隨之提升。
此外，隨著AI話題興起，主打高效能的電競、創(chuàng)作者機(jī)型亦備受矚目，即便屬于小眾利基型產(chǎn)品，仍可望成為消費市場的激勵因子。因此，TrendForce集邦咨詢預(yù)計今年第二季度筆記本電腦整機(jī)及零組件庫存壓力將會緩解，渠道回補(bǔ)需求可望逐月增強(qiáng)，帶動筆記本電腦出貨量提升至3763萬臺，雖然環(huán)比增長11%，但仍較去年同期下滑18%。
受疫情影響，居家生活、辦公、娛樂的時間延長，PC市場需求在前幾年出現(xiàn)了一定程度地增長，然而PC市場可能本身已嚴(yán)重飽和、產(chǎn)能出現(xiàn)過剩。國海證券的研報顯示，2020年疫情之前，全球PC出貨量穩(wěn)定在2.6億臺左右，在2022年達(dá)到出貨量峰值為3.3億臺。
對于PC出貨量日漸減少的原因，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及率急劇上升，消費者可以輕松地在移動設(shè)備上完成許多任務(wù)，從而減少了對個人電腦的需求。此外，在已經(jīng)擁有一臺電腦的情況下，購買新設(shè)備或升級現(xiàn)有設(shè)備的意愿不夠強(qiáng)烈，因為“配置完全夠用”。
當(dāng)然，缺乏現(xiàn)象級PC游戲作品，也是目前PC出貨量乏力的因素之一，智能手機(jī)性能越來越強(qiáng)大，手游群體體量變大了，加上Xbox、PS5、Switch等游戲主機(jī)市場對PC玩家的蠶食，PC游戲市場乏力，間接影響了PC的出貨量。
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
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