格力和小米近期因線上空調排名而起爭執。從幾大白電龍頭企業剛剛發布的半年報業績看，在今年上半年的空調價格戰中，格力與小米“吵架”，美的、海爾“得利”。行業專家認為，當下消費分層，在空調業新一輪競爭中，企業要保持業績增長，多元化與靈活應對是破局關鍵。

格力業績失速受空調價格戰影響

8月29日，格力電器（000651.SZ）股價下跌5.88%至42.6元/股。前一晚其發布的半年報顯示，格力電器今年上半年“增收不增利”，二季度凈利潤同比下降一成，受到空調價格戰的影響，2025年中期不分紅。

從業績看，格力電器今年上半年營收973.25億元、同比下降2.46%，歸母凈利潤144.12億元、同比增長1.95%，其二季度的營收、歸母凈利潤均同比下降。其二季度歸母凈利潤為85.08億元，同比下降10%。占格力近八成營收、以空調為主的消費電器收入上半年同比下降5.09%至762.79億元。而上半年國內家用空調市場的銷量是同比增長的。

產業在線的數據顯示，2025年上半年，受益于以舊換新國補政策、天氣變熱等因素，國內家用空調銷量同比增長8.3%。不過，國內中央空調市場銷售額同比下滑10.1%，而且家用空調市場價格競爭加劇。奧維云網（AVC）數據顯示，今年二季度線上家用空調2100元以下的低端機銷量占比首次超過50%，中高端空調銷售承壓。

今年自“五一”起，及至“6.18”大促期間，小米推廣空調“千元機”，引發行業廣泛跟進。格力電器董事長董明珠今年二季度曾在公開場合批評說，1000多元的空調是“紙糊”的，并表示格力不參與價格戰，重在保證空調的質量。據奧維數據，5月在國內線上市場，格力空調均價3425元，小米空調均價2418元，兩者相差1000多元。

定位中高端的格力空調，在此行業競爭環境下，線上銷量的份額受到沖擊。據奧維數據，格力5月在國內線上空調市場的銷量份額同比減少1.53個百分點至17.08%，當月小米在國內線上空調市場的銷量份額同比增加2.83個百分點至18.02%，超過了格力，在該領域的排位提升至第二位。不過，從當月國內家用空調線上、線下市場的銷售額份額看，格力仍然居第二位，小米與格力相比仍有明顯差距。近日，小米、格力雙方就線上空調市場份額排名而起紛爭，多次打起“口水戰”。

格力小米打嘴仗，美的海爾搶份額

俗話說“蚌鶴相爭，漁翁得利”。在格力與小米為線上市場份額排名“吵架”的時候，在線上空調市場排首位的美的“下狠手”。奧維數據顯示，美的5月在國內線上家用空調市場的銷量份額提升4.9個百分點至22.63%，其均價同比下降5.96%至2844元。美的集團董事長兼總裁方洪波今年曾表示，不會坐視小米蠶食家電市場。

面對挑戰，步入6月，格力空調線上均價略微下降至3241元，在國內線上空調市場的銷量份額為17.32%（同比仍減少2個百分點），重新超過小米17.04%的份額（同比微增0.77個百分點），恢復第二位。相比之下，美的6月線上空調均價同比大幅下降7.37%至2688元，市場份額同比增加3.72個百分點至21.92%。海爾6月線上空調均價也同比大幅下降12.56%至2552元，市場份額同比增加2.84個百分點至7.25%。

小米集團（01810.HK）的半年報顯示，今年二季度小米空調出貨量超540萬臺，同比增速超60%。而美的、海爾空調也通過跟進價格下調，以及子品牌華凌、統帥也推出“千元機”等，在阻擊小米的過程中，提升了線上的份額。

格力電器今年也用子品牌晶弘，推出更具性價比的產品，來拓展空調工程機市場。不過，一位零售商告訴第一財經記者，晶弘空調的價格下調幅度比不過美的旗下的小天鵝空調、華凌空調，因此市場拓展效果未如理想。

空調業醞釀新一輪競爭

受益于更靈活的對策以及多元化、全球化的推進，美的集團（000333.SZ）、海爾智家（600690.SH）今年上半年“量利雙增”，空調業務也保持增長。美的集團今年上半年營收2511億元、同比增長15.57%，歸母凈利潤260.14億元、增長25.04%，其包括空調在內的智能家居業務收入1672億元、增長13.31%。海爾智家今年上半年實現營收1565億元、同比增長10.22%，歸母凈利潤120.33億元、增長15.59%；其空氣能源解決方案業務收入329.78億元、同比增長12.8%，其中家用空調收入增長超10%。

今年第四季度，小米在武漢的空調生產基地將投產，預計2026年實現空調年產能300萬臺、2030年產值目標100億元。美的、海爾也在加碼空調業務。美的集團家用空調事業部總裁趙磊近日獲得提拔，他目前同時擔任美的集團智能家居事業群總裁。海爾智家董事長兼總裁李華剛8月31日在微博上透露，海爾智家已在大暖通方面組建了專業的方案團隊，從企劃、研發、安裝、智控、服務等全面切入，通過中國、美國、歐洲三大市場的用戶需求來倒逼全球競爭力的建設。

2025年8月，空調業進入新冷凍年，格力壓縮各地區域銷售公司的費用，讓利終端零售商。第一財經記者了解到，格力新冷凍年一些中檔空調新品向零售商的供貨價下降了約10%。目前，格力還計劃試點海外區域銷售公司，逐步完善海外智能制造基地布局，形成產銷研一體化的國際化生產基地。格力在半年報中表示，市場競爭格局演變存在不確定性，如不擴大原有競爭優勢，將面臨市場份額損失的風險，公司將積極投入研發，進行持續創新。

GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東向第一財經記者分析說，空調行業無論從產業布局、價值鏈組合以及國內外市場看，都進入一個新的競爭階段。在此過程中，一方面企業需要有靈活的產品價格及多品牌布局策略，因為消費分層，行業競爭也推動企業分化，“多元化 靈活應對”成破局關鍵；另一方面頭部企業也在通過擴產能、布局海外等方式籌備長期競爭。從空調行業特性看，家用空調和大暖通產業將需要獨立運營，這樣既有C端市場的品牌效應，同時可以在大暖通領域取得更好的經營業績。

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