繼去年TUMI途明在中國幾個主要城市開設零售店之后，其中國首家旗艦店于上月在上海開幕。

今年是TUMI成立50周年，它計劃開設更多門店，并開展具有在地特色的區域活動。目前，TUMI在中國超20個城市都設有門店。僅去年9月，它就在一線城市開設了三家門店，其中一家位于上海，反映出這個美國品牌對中國市場需求的信心。

TUMI亞太及中東地區副總裁Aris Maroulis在接受第一財經采訪（英文版鏈接）時表示：“中國消費者極具參與熱情，且具有深厚的文化素養，他們希望品牌不僅提供高質量的產品，而且也要具備深層次的意義、內涵以及情感聯結。我們選擇在上海開設中國第一家旗艦店是因為這座城市擁有成熟且多元化的消費群體，以及其在時尚潮流和文化藝術方面的引領地位。”

此次TUMI將旗艦店落地上海南京西路，其中的野心不言自明。南京西路商圈是上海乃至全國最具影響力的商業地標之一，近年來，商圈內的高端載體不斷引進全球首店、旗艦店和新概念店，強化高端零售、國際餐飲與沉浸式體驗的集聚優勢，推動南京西路商圈成為國際消費品牌的首發高地和本土化運營的重要支點。

Maroulis表示，基于中國消費者在品牌互動和數字素養方面表現出的更高成熟度，TUMI正努力了解他們的特殊需求。南京西路商圈在文旅、展會等設施與商業空間的聯動優勢，可以更好地讓TUMI從消費者身上學習更多本地市場的偏好，快速掌握流行趨勢。

為了適應這一需求，TUMI跟上了中國的數字潮流，例如在抖音及小紅書上進行電商直播，同時依舊保持其基于品質、耐用性和創新所構建的品牌形象。

上海旗艦店設有獨具特色的開放式貴賓區以及創意物料展示墻。消費者可以近距離接觸前沿的設計材料，并親身體驗TUMI在材料技術方面的創新成果。TUMI還豐富了生活方式產品線，新增雪茄盒、太陽鏡以及個性化手提包和配飾等產品。為了滿足消費者獨一無二的購物體驗，在店內僅需幾分鐘即可完成名字、標志或城市主題的個性化定制。此外，該品牌還任命中國演員魏大勛為其亞太地區品牌代言人。

上海是TUMI 50年旅程的全球目的地之一，中國旗艦店的開幕也開啟了品牌在華業務甚至亞洲業務的新篇章。對中國市場的信心和對新一代消費者的重視，本地代言人和多元的產品線就是最佳體現。

（圖片由品牌提供）

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