支撐，市場將進一步向龍頭企業(yè)的主流品牌集中，整個行業(yè)漲價恐將無疾而終。 美的低端機漲幅較高 據悉，從４月起，美的微波爐將對部分產品實行５％－２０％的提價，并且部分經銷商及蘇寧、國美等連鎖渠道已得知了這一提價消息。對此，該品牌相關人士對外表示，微波爐行業(yè)多年來一直在降價，已經透支了行業(yè)的利潤，引發(fā)此輪漲價的直接誘因是近期原材料價格的持續(xù)漲價。在該品牌此次漲價的機型中，漲幅較高的多為低端機。 記者了解到，美的微波爐漲價確有一番苦衷。美的集團進入微波爐行業(yè)后，一直在積極追趕處于前列的競爭對手，并將價格作為搶奪市場份額的利器，一度推出１９９元的超低價微波爐。長期的價格戰(zhàn)雖在市場份額方面收到了成效，但在不斷上漲的原材料成本面前，早前的微薄利潤逐漸被蠶食殆盡，提價實為不得已而為之。 格蘭仕售價暫未上調 去年下半年以來，各類產品的漲價行為已使消費者對價格越發(fā)敏感起來。此次美的微波爐漲價消息一出，立即在經銷商和終端市場激起一陣不大不小的漣漪。有業(yè)內人士認為，如果像格蘭仕這樣的行業(yè)龍頭繼續(xù)“頂住”不漲價，則說明廠商仍有稀釋和消化成本上漲壓力的能力，單個品牌的漲價行動只能使市場進一步向沒有漲價的龍頭品牌集中，最終漲價行為將“從哪里來到哪里去”。這位人士指出，格蘭仕已占據超過５０％的市場份額并長期領跑，在行業(yè)定價方面掌握了絕對的話語權，其他品牌的漲價若缺乏龍頭支撐，消費者肯定不會買賬。 也有經銷商指出，現在市面上的微波爐就格蘭仕、美的、松下等寥寥幾個品牌，如果有一家率先漲價，其他品牌不太可能視而不見；如果都實行跟隨提價策略，消費者就要比以前多掏腰包了。 大部分消費者在接受記者采訪時表示，目前微波爐的功能已經向全能化方向發(fā)展，功能單一的低端型號即使不漲價，人們的購買興趣也不大。所以，美的提出在低端機上實行２０％這一較大漲幅的做法，并不一定迎合消費者的“口味”。 目前，微波爐行業(yè)的上下游都在關注格蘭仕的動向。而迄今為止，該品牌主流機型售價與去年國慶相比并無上調，格蘭仕的促銷員表示，目前沒有收到公司提價的通知。
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