【編者按】2025年7月30日-8月1日，2025Y2Y品牌年輕節(jié)&學(xué)院獎(jiǎng)青春盛典在北京廣播大廈盛大舉行。作為消殺行業(yè)年輕化標(biāo)桿，欖菊日化集團(tuán)攜多項(xiàng)創(chuàng)新成果重...
2025年7月30日-8月1日，2025Y2Y品牌年輕節(jié)&學(xué)院獎(jiǎng)青春盛典在北京廣播大廈盛大舉行。作為消殺行業(yè)年輕化標(biāo)桿，欖菊日化集團(tuán)攜多項(xiàng)創(chuàng)新成果重磅亮相，通過ADMEN榮譽(yù)加冕、學(xué)院獎(jiǎng)青春盛典創(chuàng)意成果發(fā)布、直播賽表彰及全場(chǎng)榮譽(yù)總決賽等環(huán)節(jié)，全面展現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略的深度實(shí)踐與行業(yè)引領(lǐng)力！
創(chuàng)意盛宴星光閃耀，雙主題點(diǎn)燃青春靈感
在學(xué)院獎(jiǎng)青春盛典上，欖菊青年創(chuàng)意成果重磅發(fā)布！欖菊通過趣味雙主題“欖菊，守護(hù)你的青春熱血！”與“有欖菊，放肆夢(mèng)！”，持續(xù)點(diǎn)燃參賽學(xué)子的創(chuàng)作激情。憑借幽默反轉(zhuǎn)的調(diào)性，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)與廣大青年學(xué)子共創(chuàng)欖菊故事，為品牌注入鮮活趣味與社交基因。
本賽季，欖菊共收獲22995組創(chuàng)意作品，再度刷新單賽季作品總量紀(jì)錄，并在學(xué)院獎(jiǎng)全場(chǎng)命題中斬獲TOP。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，欖菊常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)、欖菊實(shí)效傳播獎(jiǎng)、欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)、欖菊實(shí)效創(chuàng)意大獎(jiǎng)依次揭曉！現(xiàn)場(chǎng)榮譽(yù)加冕，星光熠熠，全面展現(xiàn)青年創(chuàng)意與品牌實(shí)戰(zhàn)的深度融合。
欖菊命題榮譽(yù)頒發(fā)
開獎(jiǎng)嘉賓：廣東思睿聚合營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)吳強(qiáng)
頒獎(jiǎng)嘉賓：北京中視廣經(jīng)文化發(fā)展有限公司全媒體整合傳播中心總經(jīng)理殷華
欖菊實(shí)效傳播獎(jiǎng)榮譽(yù)頒發(fā)
開獎(jiǎng)嘉賓：中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)衛(wèi)曉莉
頒獎(jiǎng)嘉賓：北京中廣影視融媒體發(fā)展有限責(zé)任公司融媒體運(yùn)營(yíng)中心商務(wù)負(fù)責(zé)人朱世杰
欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)榮譽(yù)頒發(fā)
開獎(jiǎng)嘉賓：中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)兼辦公室主任蘇格格
頒獎(jiǎng)嘉賓：國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)大中華區(qū)顧問委員高強(qiáng)
欖菊實(shí)效創(chuàng)意大獎(jiǎng)榮譽(yù)頒發(fā)
開獎(jiǎng)&頒獎(jiǎng)嘉賓：欖菊日化集團(tuán)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王瓊
合作六年來，欖菊與學(xué)院獎(jiǎng)的合作已沉淀超10萬(wàn)組創(chuàng)意資產(chǎn)，這些作品不僅是營(yíng)銷素材，更是品牌與青年對(duì)話的情感紐帶。未來，欖菊將持續(xù)開放產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播、直播實(shí)訓(xùn)等全鏈路共創(chuàng)，讓青年智慧真正融入品牌基因。
國(guó)民品牌化身“青春隊(duì)友”，金級(jí)類提案詮釋品牌價(jià)值
備受創(chuàng)意學(xué)子的關(guān)注與期待的2025春季全場(chǎng)榮譽(yù)總決賽盛大舉行！全場(chǎng)榮譽(yù)不僅是對(duì)優(yōu)秀作品的一種榮耀加冕，也是企業(yè)和行業(yè)未來創(chuàng)意發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
今年，欖菊平面廣告類金級(jí)類作品《欖菊驅(qū)蚊液系列廣告海報(bào)》憑借精妙的創(chuàng)意、趣味的表達(dá)、完整的執(zhí)行成功沖刺總決賽！并由來自華僑大學(xué)的李灝宜同學(xué)在青春盛典現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行精彩的案例提案。
作品《欖菊驅(qū)蚊液系列廣告海報(bào)》以 “安全、隨身、多場(chǎng)景” 為產(chǎn)品錨點(diǎn)，通過極簡(jiǎn)扁平風(fēng)與高飽和顏色反差的調(diào)性，傳遞“免受蚊蟲煩擾”的實(shí)用價(jià)值和“陪伴青春、助力自由”的情感價(jià)值，同時(shí)利用線上渠道尤其是電商和直播平臺(tái)，結(jié)合幽默化文案與符號(hào)化視覺設(shè)計(jì)，強(qiáng)化與年輕人的互動(dòng)和共情，致力于從 “國(guó)民經(jīng)典品牌” 轉(zhuǎn)變?yōu)?strong> “年輕人的青春隊(duì)友”。
此外，提案同學(xué)針對(duì)作品及品牌的市場(chǎng)背景、創(chuàng)意靈感、執(zhí)行過程、應(yīng)用效果等方面均做了詳細(xì)解答，并贏得企業(yè)方代表及兩位評(píng)審主席的高度肯定和鼓勵(lì)。
直播大賽共創(chuàng)實(shí)戰(zhàn)舞臺(tái)，產(chǎn)學(xué)共育營(yíng)銷新力量
作為欖菊青年共創(chuàng)的重要組成部分，「欖菊大學(xué)生直播賽」在本次活動(dòng)中也迎來高光時(shí)刻！
自2023年起，欖菊日化集團(tuán)攜手大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)首創(chuàng)大學(xué)生直播賽，每年吸引百余組團(tuán)隊(duì)參與其中，以直播實(shí)戰(zhàn)推動(dòng)口碑傳播與銷量增長(zhǎng)，鍛煉營(yíng)銷實(shí)踐技能。作為倡議方代表，欖菊日化集團(tuán)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王瓊女士登臺(tái)為聯(lián)盟院校授牌。
王瓊女士在發(fā)言中表示：“作為大學(xué)生直播賽的發(fā)起者之一，欖菊將攜手學(xué)院獎(jiǎng)，一起完善賽制，創(chuàng)新產(chǎn)品，讓越來越多的院校和師生有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來，最后預(yù)祝學(xué)院獎(jiǎng)和大學(xué)生直播賽越辦越好！”
全國(guó)高校直播聯(lián)盟院校代表
西安工商學(xué)院人文學(xué)院 李雨桐
河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 王保存
山東外事職業(yè)大學(xué)傳媒學(xué)院 陳超
天津?yàn)I海汽車工程職業(yè)學(xué)院信息工程學(xué)院 高龍飛
內(nèi)容與IP營(yíng)銷雙項(xiàng)突破，欖菊實(shí)戰(zhàn)案例再獲加冕
ADMEN 國(guó)際大賞素有“廣告界奧斯卡”之稱，是全球傳媒與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。在此次 品牌年輕節(jié)·ADMEN盛典上，欖菊集團(tuán)與高勤廣告聯(lián)合選送的《欖菊2025視頻營(yíng)銷項(xiàng)目》與《欖菊大菊機(jī)器人IP孵化項(xiàng)目》兩項(xiàng)創(chuàng)新案例，分別斬獲內(nèi)容營(yíng)銷類、IP營(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金案。這兩項(xiàng)榮譽(yù)不僅是對(duì)欖菊智能化、科技化戰(zhàn)略的高度認(rèn)可，更標(biāo)志著其在內(nèi)容創(chuàng)新與IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的雙重突破。
今年，欖菊攜手papi醬開展合作，圍繞當(dāng)代年輕人職場(chǎng)與生活中的崩潰瞬間，喚起年輕消費(fèi)群體的共鳴，同時(shí)將欖菊電蚊香液巧妙植入 “問題解決者” 角色，利用 papi 醬真實(shí)、幽默的人設(shè)，以場(chǎng)景化痛點(diǎn)綁定、情感共鳴驅(qū)動(dòng)等策略，實(shí)現(xiàn)品效“雙輪驅(qū)動(dòng)”。合作視頻獲得平臺(tái)“雙爆”認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)億級(jí)播放量與百萬(wàn)互動(dòng)量，扭轉(zhuǎn)了產(chǎn)品購(gòu)買用戶畫像，提升了品牌在年輕市場(chǎng)的聲量與銷量。
欖菊智能機(jī)器人大菊的孵化則是順應(yīng)國(guó)家“人工智能 ”戰(zhàn)略趨勢(shì)，在機(jī)器人元年的浪潮下，將人工智能與欖菊健康生活產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)融合，打造創(chuàng)新智能終端“大菊機(jī)器人”。通過深耕高校開展創(chuàng)意共創(chuàng)與巡講，聯(lián)動(dòng)TVC、達(dá)人等多元合作，構(gòu)建全域傳播矩陣，成功搶占Z世代心智，積累了大量傳播素材與互動(dòng)數(shù)據(jù)，塑造了差異化的品牌科技符號(hào)。
欖菊通過在內(nèi)容與IP領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，不斷探索與用戶間的對(duì)話路徑。將品牌年輕化從單向傳播升級(jí)為雙向共創(chuàng)，構(gòu)建起可持續(xù)的創(chuàng)新生態(tài)。
對(duì)話品牌，行業(yè)前瞻
“學(xué)院獎(jiǎng)是欖菊觸達(dá)年輕群體的重要橋梁，六年來為我們提供了源源不斷的創(chuàng)意靈感與人才儲(chǔ)備。”欖菊日化集團(tuán)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王瓊在采訪中表示。通過學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，欖菊不僅高效傳播了品牌價(jià)值，更深度洞察了年輕學(xué)子對(duì)傳播創(chuàng)意、產(chǎn)品喜好及價(jià)值觀的認(rèn)知。這些寶貴的學(xué)生作品，正為欖菊未來的產(chǎn)品研發(fā)與品牌革新提供重要方向指引。
展望未來，欖菊將更深度融入青年共創(chuàng)行動(dòng)之中：持續(xù)推進(jìn)學(xué)生共創(chuàng)經(jīng)典廣告片、抖音直播賽及傳播賽，讓年輕人深度參與品牌實(shí)踐，同時(shí)科普驅(qū)蚊殺蟲知識(shí)。對(duì)于脫穎而出的優(yōu)秀作品和團(tuán)隊(duì)，欖菊也會(huì)嘗試落地應(yīng)用，并開放人才招聘綠色通道，將創(chuàng)作者納入人才庫(kù)，持續(xù)為品牌年輕化注入澎湃動(dòng)能。
從青年創(chuàng)意資產(chǎn)的厚積薄發(fā)，到ADMEN雙金案的鋒芒畢現(xiàn)；從直播賽事的產(chǎn)學(xué)研融合，到不斷突破的創(chuàng)意營(yíng)銷成果——欖菊正以“青春共創(chuàng)”為支點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)的品牌年輕化方向。讓創(chuàng)意生長(zhǎng)，讓熱愛迸發(fā)！欖菊將積極支持高校實(shí)踐教育，不斷實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破局，守護(hù)青春熱血，助力青年逐夢(mèng)！
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