這是一個(gè)“史無(wú)前例”的關(guān)注度——近來(lái)，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)，以及國(guó)家地理中國(guó)版、新周刊，以及各省市媒體、各大專業(yè)旅游網(wǎng)站、無(wú)數(shù)自媒體，都競(jìng)相把目光聚焦在“京海”——江門，催生出無(wú)數(shù)閱讀量過億的“爆款”媒體作品，讓江門被更多中國(guó)人熟知。
這是一條熱度一路“飆升”的微博——“打卡《瘋子》拍攝地廣東江門”榮登微博旅游熱搜前三，而且熱度持續(xù)不斷，從《瘋子》熱播到大結(jié)局到現(xiàn)在，前后近一個(gè)月的時(shí)間，一直沒有被人遺忘；
這是一筆“擋不住”的流量——相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近半個(gè)月來(lái)，江門旅游搜索量環(huán)比上半月增長(zhǎng)163%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)121%……
江門發(fā)生火災(zāi)。
而且它已經(jīng)變得非常流行！
“瘋狂”的演技，
“洶涌”的江門。
如果我們談?wù)?2023 年第一部最受歡迎的電視劇，
必須是《暴風(fēng)雨》啊。
引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上近百億次討論。
這也讓該劇的主要拍攝地江門備受關(guān)注。
△《暴風(fēng)雨》劇照
《瘋狂》大結(jié)局
不過，江門的旅游業(yè)依然蓬勃發(fā)展。
借著這東風(fēng)，
江門文化旅游如何繼續(xù)“騰飛”？
將短期人氣轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期紅利？
面對(duì)來(lái)自世界各地的游客的涌入，
被“倒逼成熟”的江門文旅產(chǎn)業(yè)如何搭上這波熱潮？
這是擺在江門各界面前的一次全新的考驗(yàn)。
江門發(fā)生火災(zāi)
旅游搜索流量猛增
作為2023年首部爆款國(guó)產(chǎn)劇，《狂打》不僅在CCTV-8取得了超3個(gè)峰值收視率的好成績(jī)，還在豆瓣上斬獲了9.1的高分，引發(fā)全網(wǎng)近百億討論。
其中一個(gè)話題是電影的拍攝地點(diǎn)江門。
從新華社到人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)，再到《中國(guó)國(guó)家地理》雜志，無(wú)數(shù)的自媒體，均紛紛刊發(fā)關(guān)于《驅(qū)動(dòng)人生》拍攝地江門的文章；“打卡《驅(qū)動(dòng)人生》拍攝地廣東江門”甚至登上了微博旅游熱搜榜第三名；在小紅書、抖音等平臺(tái)上，江門和《驅(qū)動(dòng)人生》也熱度不減……
江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民表示，過去有關(guān)江門的宣傳很多只在當(dāng)?shù)孛癖娭辛鱾鳎茈y真正進(jìn)入全國(guó)人民的視野。相反，這一波宣傳的價(jià)值在于，全國(guó)人民都在關(guān)注《暴風(fēng)雨》，而江門又是《暴風(fēng)雨》的主要拍攝地。為了增加流量，很多媒體都炒作與劇集相關(guān)的話題，而江門成為熱門對(duì)象之一。“可以說(shuō)，通過這一波宣傳，確實(shí)讓很多中國(guó)人認(rèn)識(shí)了江門。”
以往很多華人只聽說(shuō)過新會(huì)、開平、臺(tái)山等縣（市、區(qū)），而這次《狂飆》卻讓整個(gè)“江門”紅遍大江南，不僅讓江門這座城市為華人所熟悉，也讓各縣（市、區(qū)）的江門人感受到了“大江門”團(tuán)結(jié)起來(lái)的力量。
“因?yàn)椤独谐銮省罚乙ァ独谐銮省放臄z地。”1月30日，浙江寧波的旅行博主郭小濤被《利刃出鞘》的熱議所吸引，從家鄉(xiāng)出發(fā)前往江門旅游。
春節(jié)假期，郭小濤開始看《狂飆》，她驚訝地發(fā)現(xiàn)，這部劇并不是在影視城的攝影棚拍攝，而是主要在廣東江門取景。后來(lái)，她看到《狂飆》主演張頌文在30多條微博中夸贊江門，于是她開始搜索江門的建筑、美食、文化等信息，發(fā)現(xiàn)“這是一座非常值得一去的城市，于是決定飛去江門。”
蓬江三十三許街、臺(tái)山梅家大院、開平赤坎華僑古鎮(zhèn)……來(lái)到江門，郭小濤幾乎走遍了《暴風(fēng)雨》在江門的所有拍攝地，其中，江門的騎樓、碉樓給她留下了深刻的印象。
“說(shuō)實(shí)話，之前只是聽說(shuō)過江門，如果不是因?yàn)檫@部劇，我可能就不會(huì)來(lái)這里了。”郭小濤說(shuō)，這次跟著《風(fēng)云》來(lái)打卡江門，發(fā)現(xiàn)這里真是一座低調(diào)的寶藏城市！這里不僅旅游資源豐富，物價(jià)也不高，氣候也舒適。未來(lái)她打算推薦朋友和粉絲來(lái)這里旅游。
去一座城市拍一部戲。
就像桃子一樣，
看完《暴風(fēng)雨》我來(lái)到了江門
有不少外地的游客來(lái)這里游玩、打卡。
彭偉宗錄制
2月12日上午，小編來(lái)到蓬江區(qū)江門長(zhǎng)堤歷史街區(qū)的徐頂老街、水埠頭、新市路、青年廣場(chǎng)等地發(fā)現(xiàn)，與10天前相比，這里的人流量和人氣節(jié)節(jié)攀升，游客擠滿了長(zhǎng)堤歷史街區(qū)。不少游客一邊對(duì)比手機(jī)里的劇照，一邊選擇角度拍照；有游客甚至玩起了“模仿秀”，戴著墨鏡模仿劇中人物高啟強(qiáng)的走路姿勢(shì)。
無(wú)數(shù)市民、游客前來(lái)打卡。
讓原本寧?kù)o的老街，
一下子熱鬧起來(lái)。
《狂暴》收獲全國(guó)粉絲 彭偉宗 攝
吳文光在蓬江區(qū)三十三許街經(jīng)營(yíng)百貨商場(chǎng)已有15年，他說(shuō)：“好久沒看到老街這么熱鬧了。”他店鋪所在的街道剛好是電視劇的拍攝地，每天都有很多市民和游客來(lái)這里拍照打卡。“有些人甚至戴著墨鏡，像電視劇里的人物一樣在這里走路。”吳文光覺得很有趣。
游客上演“模仿秀” 彭偉宗 攝
一部劇火爆一座城。隨著《狂》的火爆，這座碉樓林立的華僑之都江門迎來(lái)了高光時(shí)刻，持續(xù)的人氣正轉(zhuǎn)化為源源不斷的游客流量。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，受益于電視劇熱播和春節(jié)旅游熱潮，1月14日至1月30日，該劇拍攝地江門相關(guān)景區(qū)消費(fèi)者數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。1月份以來(lái)，隨著《狂》的火爆，江門搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)近130%；攜程數(shù)據(jù)顯示，近半個(gè)月，廣東江門旅游搜索訪問量環(huán)比上半月增長(zhǎng)163%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)121%。
“電視劇《狂飆》的熱播，讓江門旅游市場(chǎng)受到了前所未有的關(guān)注。”陳文飛這樣概括江門的火爆。《狂飆》開播不到一個(gè)月，江門就以閃電速度火爆起來(lái)，火爆到圈外。
它為何如此受歡迎？
“自然工作室”的獨(dú)特魅力
為什么是江門？
《風(fēng)云》總制片人徐泰表示，劇組之所以選擇江門作為大部分拍攝場(chǎng)景，主要是看中了江門包容性強(qiáng)的地域特色，既保留了老洋房建筑，又有濃厚的城市氣息，隨著劇情的推進(jìn)，劇集背景也會(huì)隨之變化，既符合時(shí)代特征又不突兀，還能助力故事的發(fā)展。“令人印象深刻的是，江門盤活改造傳統(tǒng)騎樓街后，聚集了奶茶、咖啡等新業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素很好地融合在一起，體現(xiàn)了新舊時(shí)代的銜接，這正是我們需要的。”徐泰說(shuō)。
《狂暴》劇照
不僅僅是《大鬧天宮》，其實(shí)江門一直備受鏡頭青睞。近年來(lái)，《意外2》《讓子彈飛》《一代宗師》《邊緣人》等知名電影都相繼在江門取景。因此，我們可以在電視或電影屏幕上看到《大鬧天宮》中的男反派高啟強(qiáng)騎著小摩托穿過蓬江區(qū)長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)；《邊緣人》中的警匪在蓬江區(qū)躍進(jìn)路上對(duì)峙，氣氛緊張；古色古香的開平碉樓、泰山梅家大院，為電影《讓子彈飛》提供了極具古風(fēng)氣息的演繹舞臺(tái)……
江門,
一座充滿電影感的城市。
在這里，走過一棟樓、一家店、一個(gè)街角，觀眾可能會(huì)遇到同一部電影或電視劇中的場(chǎng)景。市文廣旅體局局長(zhǎng)匡繼康介紹，江門影視文化底蘊(yùn)深厚，近百部影視作品在江門拍攝，培養(yǎng)了不少著名電影人。
江門為何能成為“天然影樓”？
鄺繼康表示，江門影視文化基礎(chǔ)深厚。一方面，五邑地區(qū)矗立的碉樓、西式建筑、騎樓等特色建筑，為拍攝古裝劇提供了“天然攝影棚”；另一方面，江門獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化為電影創(chuàng)作提供了豐富的題材。江門僑鄉(xiāng)建筑保存完好，能展現(xiàn)不同時(shí)代的僑鄉(xiāng)風(fēng)貌，按照劇本要求，很容易“產(chǎn)片”，拍出理想的場(chǎng)景。例如，開平碉樓、長(zhǎng)堤風(fēng)情街、梅家大院等具有僑鄉(xiāng)特色的景觀和建筑，就通過《風(fēng)雨》等影視劇走入了全國(guó)人民的視野。
“國(guó)產(chǎn)電影、電視劇不管是題材還是拍攝方式，大致可以分為古裝劇、現(xiàn)代劇、民國(guó)劇三類，很多影視基地可以滿足前兩類的需求，但后者合適的拍攝場(chǎng)景相對(duì)較少，這是江門獨(dú)有的。”中國(guó)資深城市、景區(qū)文旅營(yíng)銷策劃專家鄭澤國(guó)說(shuō)，江門的騎樓、西式建筑、市井街從修建到現(xiàn)在一直延續(xù)，民國(guó)風(fēng)情十足，而且還有很多。
除了特色鮮明的建筑，江門還以別具一格的山水風(fēng)光吸引著影視劇組：如果想表現(xiàn)快速發(fā)展的城市，發(fā)展大道、樞紐新城商務(wù)區(qū)航拍能給人以城市氣息；如果想拍出獨(dú)特的田園風(fēng)光，新會(huì)石板沙、睦洲鎮(zhèn)蓮子塘村給人以強(qiáng)烈的美感，水稻、油菜花、格桑花、落葉松自成一幅畫；如果想拍出黑白交織、情趣盎然的世界，臺(tái)山青山嘴能給人一種緊張而神秘的貿(mào)易氛圍……
“江門文旅資源豐富，已形成碉樓、溫泉、海島、生態(tài)四大旅游品牌，擁有世界文化遺產(chǎn)‘開平碉樓與村落’、世界記憶遺產(chǎn)‘僑匯檔案’等眾多優(yōu)秀文旅資源。正是這些優(yōu)勢(shì)深深吸引了各大影視劇組來(lái)江門取景拍攝。”鄺繼康說(shuō)。
如何讓火繼續(xù)燒下去？
保持影視IP熱度
《暴風(fēng)雨》播出后，江門無(wú)疑是繼湛江因《壞小子們》爆紅后，廣東又一個(gè)因電視劇爆紅的城市。一個(gè)拍攝地因一部?jī)?yōu)秀的影視作品而爆紅的現(xiàn)象不斷發(fā)生，如何讓它持續(xù)爆紅，而不是一時(shí)爆紅，無(wú)疑是一個(gè)值得思考的問題。
鄭澤國(guó)表示，江門要將影視IP與本地文旅資源充分結(jié)合起來(lái)，為江門文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
他提到，首先要認(rèn)清江門地域文化的獨(dú)特性，一些看似普通的建筑景觀，如騎樓、西式建筑、市井街等，其實(shí)很有特色，需要進(jìn)一步梳理和挖掘。另一方面要懂得打造影視拍攝產(chǎn)品，相關(guān)部門可以保留或復(fù)刻一些經(jīng)典的拍攝場(chǎng)景，讓游客“打卡”有看頭，也可以將影視場(chǎng)景與美食結(jié)合起來(lái)，提升顧客體驗(yàn)。“同時(shí)建議將一批影視拍攝地打包成線路，推向市場(chǎng)。”鄭澤國(guó)說(shuō)。
“《利刃出鞘》的爆紅，給江門又一次提供了絕佳的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)，江門應(yīng)抓住這波熱度，推出一系列與《利刃出鞘》相關(guān)的熱門打卡景點(diǎn)、網(wǎng)紅美食，以及跟隨《利刃出鞘》游玩江門的旅游線路。”廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、江門旅游智庫(kù)專家周志宏表示，可結(jié)合《利刃出鞘》劇情，打造《利刃出鞘》場(chǎng)景游、劇情互動(dòng)游樂、電影主題演藝、電影文化體驗(yàn)、電影主題客棧、民俗非遺體驗(yàn)等多種形式，讓游客“演在故事里”、“玩在劇情里”、“吃在電影里”、“住進(jìn)大片場(chǎng)”。
江門市春天國(guó)際旅行社有限公司董事長(zhǎng)李兆坤也認(rèn)為，從旅行社角度，可以順勢(shì)而為，繼《風(fēng)暴》之后推出江門旅游線路，重點(diǎn)向省外游客推介。“希望借助《風(fēng)暴》的東風(fēng)，各方加大宣傳力度，整合政府、媒體、文旅企業(yè)等力量，共同推介，讓江門文旅發(fā)展得更好，江門的城市知名度越來(lái)越高。”李兆坤說(shuō)。
宋旭民表示，江門是天然的影視城，其價(jià)值在于“自然”，擁有眾多活生生的民俗風(fēng)情和煙火氣息。建議挖掘這些資源，讓游客來(lái)這里不僅僅是拍照打卡，更要留宿、在日常生活中體驗(yàn)。為此，建議未來(lái)宣傳要更多從普通人視角出發(fā)，打造“中國(guó)僑都、煙火江門”的氣質(zhì)，與周邊城市形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
五邑大學(xué)副教授吳鋒表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，江門應(yīng)在城市文旅IP、產(chǎn)品內(nèi)容、品質(zhì)服務(wù)、硬件配套、旅游智能化等方面實(shí)施系統(tǒng)性提升，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)江門文旅影視劇熱播后的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。按照現(xiàn)在的說(shuō)法，影視旅游是一種流量經(jīng)濟(jì)。如何實(shí)現(xiàn)江門文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)提升，需要江門市從大局出發(fā)，在更深層次上下功夫。江門應(yīng)進(jìn)一步完善軟硬件配套，繼續(xù)完善旅游景區(qū)、景區(qū)硬件配套和周邊產(chǎn)業(yè)建設(shè)，注重旅游供給側(cè)質(zhì)量升級(jí)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)星級(jí)飯店、旅游酒店、鄉(xiāng)村酒店（農(nóng)家樂）等，提升全區(qū)旅游接待水平。江門作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通便利，旅游資源豐富。在吸引客流方面有優(yōu)勢(shì)，但如何接待好游客才是關(guān)鍵。
不要說(shuō)你是個(gè)早起的人，還有人比你起得早。
江門文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有捷徑，只有務(wù)實(shí)。目前，江門市文廣旅體局正組織廣州廣智旅行社等省內(nèi)外大型旅行社及江門各大旅行社策劃開展“跟著“瘋狂”游江門”活動(dòng)，吸引全國(guó)各地游客來(lái)江門旅游；各家民宿也正制定與“瘋狂”相關(guān)的主題活動(dòng)，吸引游客……
從事影視文化傳播20余年的江門本地人梁廷輝，是《讓子彈飛》《一代宗師》《月亮何時(shí)升起來(lái)》等影視作品的對(duì)外聯(lián)絡(luò)制片人。他告訴記者，他和團(tuán)隊(duì)從2010年起就開始推廣江門五邑影視場(chǎng)景。如今，借助“風(fēng)波”，他們開始聯(lián)系赤坎華僑古鎮(zhèn)團(tuán)隊(duì)等各類影視基地，策劃電影節(jié)、文化節(jié)、電影展等，發(fā)揮影視熱度。此前，他們還收集整合了江門適合拍攝影視劇的場(chǎng)景，整理出1000多個(gè)場(chǎng)景，在各大平臺(tái)進(jìn)行推廣，傳播江門“天然影城”的優(yōu)勢(shì)。
鄺繼康表示，未來(lái)，江門市文廣旅體局將進(jìn)一步加大宣傳營(yíng)銷力度，加大江門文化旅游品牌的宣傳力度；進(jìn)一步加強(qiáng)資源整合，打造旅游線路，通過“電影 旅游”提升江門的知名度和美譽(yù)度；通過影視劇吸引游客來(lái)江門觀光，打造旅游產(chǎn)品，串聯(lián)拍攝地周邊資源，形成旅游線路，深化游客體驗(yàn)；進(jìn)一步加強(qiáng)文化傳承，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)和利用。
春天來(lái)了，江門文旅產(chǎn)業(yè)正揚(yáng)帆起航。
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