原創 ｜Odaily 星球日報（@OdailyChina）
作者｜Golem（@web3_golem）
12月8日，Farcaster聯合創始人Dan Romero宣布平臺放棄堅持4年半的“社交優先”策略，轉而投入以錢包為核心的增長模式。這一決定標志著Farcaster未來的產品開發將圍繞消費者錢包展開，而非去中心化社交圖譜。
作為SocialFi領域的“扛旗者”，Farcaster曾憑借頂級VC（a16z、Paradigm）的支持和加密名人（如Vitalik、Coinbase創始人等）的背書，吸引了大量關注。然而，短暫的熱度過后，用戶活躍度迅速下降，這或許表明Farcaster未能找到真實的產品市場契合點。
在Web2社交應用（如Twitter、Telegram和Discord）已全面覆蓋加密社區需求的情況下，Farcaster的“社交優先”策略顯得缺乏吸引力。Dan Romero意識到這一點，并選擇從錢包場景切入，試圖通過鏈上交易和支付場景自然催生社交需求。
盡管如此，Farcaster的戰略調整仍顯得姍姍來遲。CEX（中心化交易所）早已搶占先機，通過搭建社交場景推動用戶增長。
加密交易所進軍社交領域
資產投資與社交網絡密不可分，因此為用戶提供交易場景的加密交易所發展社交業務具有天然優勢。幣安是第一個跑通這一模式的平臺。
2022年10月，幣安推出內容聚合平臺Binance Feed，并于一年后更名為幣安廣場（Binance Square）。該平臺通過“內容挖礦”功能激勵創作者：只要用戶點擊創作者內容中的代幣標簽進行交易，創作者即可獲得最高50%的手續費返傭。
得益于幣安龐大的用戶基礎，幣安廣場迅速崛起。截至2025年，其注冊用戶已達3億，月活躍用戶達3500萬，成為全球最大的交易所社交平臺之一。
幣安廣場廣告
其他交易所也紛紛跟進。OKX宣布推出社交平臺OKX星球，Gate和火幣則早在2023年便上線了類似的內容廣場功能。
這些平臺的成功證明了交易所社交產品的高度市場契合度。此外，相比Web2社交媒體，交易所社交平臺還顯著降低了創作者面臨的封禁和合規風險。
加密社區需要什么樣的社交產品？
回顧加密社交產品的發展歷史，Friend Tech、Lens和Farcaster等項目雖一度風光無限，但最終未能持久。相反，推特等Web2平臺始終是加密社區的主要陣地。
這引出了一個核心問題：加密社區究竟需要什么樣的社交產品？答案在于回歸社交本質——促發有意義的交流、建立信任與協作，而非單純追求去中心化或“Fi”屬性。
或許可以說，我們需要更多像幣安廣場這樣的產品，而不是一味追逐去中心化的Farcaster。
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