根據美國金融業監管局（FINRA）投資者教育基金會最新研究，盡管人們對加密貨幣的認知度達到歷史新高，但美國零售市場對加密貨幣的需求卻有所降溫。最新的《全國金融能力研究》顯示，更多投資者了解數字資產，但愿意投資數字資產的投資者卻有所減少，整體風險偏好也有所下降。
認知度上升，但購買興趣減弱
針對非退休賬戶投資者的調查顯示，越來越多的人開始了解加密貨幣。認知度從2018年的85%上升到2021年的88%，并在2024年進一步上升到92%。然而，購買意愿卻出現了下滑。
份額投資者考慮購買加密貨幣的人數比例從 2018 年的 18% 上升到 2021 年的 33%，然后下降到 2024 年的 26%。同期，投資者的比例也發生了變化。誰擁有加密貨幣加密貨幣持有率從2018年的12%上升到2021年的27%，并在最近的調查中保持在27%。因此，盡管幾乎每個人都聽說過加密貨幣這種資產類別，但其持有量已不再增長。
美國零售加密貨幣認知度和持有趨勢。數據來源：FINRANFCS 2024 基金會該研究還表明，需求疲軟伴隨著明顯的避險趨勢。目前只有8%的投資者表示愿意承擔較大的投資風險，而2021年這一比例為12%。
在35歲以下的投資者中，愿意承擔高風險的比例從24%下降到15%。即便如此，仍有約三分之一的投資者，以及近三分之二的35歲以下投資者，認為他們需要承擔較大的風險才能實現財務目標。這種風險承受能力的差距使得加密貨幣等波動性較大的資產仍然具有市場價值，但主要面向的是一小部分風險承受能力更高的投資者。
持有加密貨幣的新投資者和年輕投資者數量減少
疫情期間涌現的大量新投資者（其中不乏年輕人）已經消退。僅有8%的投資者表示他們在2024年調查前的兩年內開始投資，而2021年調查前的兩年內這一比例為21%。
35歲以下成年人持有非退休投資的比例從32%下降到26%，男性和少數族裔投資者的參與度也略有下降。由于年輕投資者和新投資者更傾向于購買加密貨幣，他們的退出有助于解釋為什么即使人們對加密貨幣的認知度不斷提高，其持有率也不再上升。
雖然整體風險承受能力較低，但活躍的年輕投資者仍然會使用風險更高的產品。報告發現，35歲以下的投資者中有43%交易過期權，而55歲及以上的投資者中這一比例僅為10%。約22%的年輕投資者使用過融資融券，而最年長的投資者中這一比例僅為4%。
社交媒體對這些決策有著顯著的影響。近三成投資者利用社交平臺獲取投資信息，26%的投資者會聽取網絡“金融達人”的建議。35歲以下的投資者中，這一比例高達61%，投資經驗不足兩年的投資者中，這一比例也達到了57%。這使得加密貨幣交易和其他高風險投資集中在一個規模較小、高度依賴網絡的市場領域。
對加密貨幣風險的認知，正如我在之前的文章中，我們討論, 自 2021 年以來，情況變得更加嚴峻。現在，三分之二的投資者認為加密貨幣風險極高或非常高，高于上次調查中的 58%。
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