伴隨第二十二屆****數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy在上海落下帷幕，今年首屆上海之夏**動漫月主場展會活動暫告一段落。
從漫展界新貴嗶哩嗶哩主辦的BiliBili World，到歷史悠久的ChinaJoy，“明顯感覺今年動漫展會變成了各地爭搶的‘香餑餑’”，一位漫展資深策展人告訴記者，與曾經(jīng)不聞不問相比，今年各地都在爭搶**漫展的舉辦權(quán)。
幾個數(shù)據(jù)或許折射出背后的原因。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，**二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2700億元，超過智能家居和咖啡產(chǎn)業(yè)等消費類別，**已成全球**的二次元市場。而據(jù)ChinaJoy主辦方統(tǒng)計，今年展會參與人群帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)消費約6.61億元。
更重要的是，如今越來越多文創(chuàng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動的價值。“我們很多新游戲都在展會上試玩亮相，這是**的宣傳窗口，并且能拿到一手玩家反饋。”**某游戲大廠策劃如是說。展會經(jīng)濟在二次元的語境中有了更大的商業(yè)空間。
“痛”文化帶火展會經(jīng)濟
“痛”文化是如今二次元圈里最火的概念，用以代指用動漫、游戲等二次元周邊飾品對背包乃至汽車進行裝飾。由于這些有著獨特IP價值的小飾品普遍價格不菲，因此裝飾好的背包和汽車被圈內(nèi)玩家們稱為“痛包”“痛車”。
“痛”文化興起的背后，是**游戲文創(chuàng)企業(yè)近年來的持續(xù)升級：伴隨熱門游戲的持續(xù)出圈，一批原創(chuàng)游戲IP吸引越來越多的粉絲，從而產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟價值。一場場的展會，無疑讓這種價值更為具象化。
一組數(shù)據(jù)便可窺見一斑。作為如今動漫展領(lǐng)域的新銳，今年的BW 2025的規(guī)模堪稱現(xiàn)象級，上海本土游戲廠商疊紙游戲、米哈游紛紛帶主力游戲進駐，展會吸引近90萬人預(yù)約搶票，**輪開票35秒**，第二輪開票6秒**。
獨屬于漫展的限量周邊是吸引大量二次元玩家的核心賣點。“規(guī)模令人難以置信。”日本知名漫畫家、《文豪野犬》作者朝霧卡夫卡在簽售現(xiàn)場感慨道。一個二次元展會，何以破圈并帶動這樣的客群集聚與消費外溢？
事實上，如今越來越多的游戲企業(yè)早已不局限于簡單地開發(fā)游戲，圍繞爆款游戲打造IP全價值鏈已然成了共識，而這便是如今“痛”文化興起的基礎(chǔ)。
“一直以來，我們都致力于圍繞我們的IP，有計劃地推出高品質(zhì)周邊，以滿足玩家的需求。”疊紙游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此前公司為其旗下女性向游戲“暖暖”系列開創(chuàng)了全新潮玩品牌Dear Nikki。“品牌上線天貓旗艦店**天，手辦盲盒銷量就突破4萬。”
另一家知名游戲公司米哈游也在持續(xù)深耕旗下游戲IP，圍繞IP打造完整生態(tài)圈。數(shù)據(jù)顯示，僅去年“雙十一”期間，米哈游在天貓旗艦店銷售量就躍居“玩具潮玩店鋪”銷售榜和“潮流玩具店鋪”銷售榜兩個榜單榜首，且**躋身天貓“雙十一”“億元俱樂部”。
“和迪士尼類似，IP周邊往往有著更大的文化價值，這也使得相關(guān)商品能在市場上獲得更高的溢價。”某游戲公司市場部負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來越來越多消費品廠商都看到了這一領(lǐng)域的潛在商業(yè)空間，很多消費品品牌都會尋求和游戲、電影等文創(chuàng)公司跨界聯(lián)名。
線下試水價值凸顯 游戲企業(yè)緊抓布局
除了火爆異常的“痛”文化周邊，今年幾場**漫展會也成為各大游戲公司角逐的大舞臺。
以ChinaJoy為例，A股游戲龍頭世紀(jì)華通此次攜旗下13款游戲產(chǎn)品參展，涵蓋MMO、體育競技、SLG、沙盒生存、航海冒險、休閑放置等多個品類。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，今年公司展區(qū)中，以“**冬日冰雪嘉年華”為主題打造的《**冬日》展區(qū)占地面積**。同時，公司《饑?yán)Щ囊啊贰洞蠛胶r代：起源》等新品也吸引了不少玩家駐足。
網(wǎng)易游戲負(fù)責(zé)人告訴記者，今年Chinajoy期間，網(wǎng)易游戲的45款參展作品構(gòu)建起多元體驗矩陣。“除了幾款熱門游戲單獨設(shè)立展區(qū)之外，我們的一批新游戲也會在線下迎來試玩。”負(fù)責(zé)人告訴記者，展會期間，不少新游試玩區(qū)域排起長龍。
騰訊游戲也不例外，此次Chinajoy期間打造的“COOL鵝夏日營地”像一座微型游戲城市，由一個營地**廣場、一個綜合展區(qū)和三個獨立展區(qū)共同組成。在展區(qū)之上，是一條40米長的“鵝MAX”大屏。
據(jù)介紹，今年展會期間，騰訊游戲產(chǎn)品覆蓋十余種玩法品類，吸引手游、桌游、端主機玩家。同時，包含《符文戰(zhàn)場：英雄聯(lián)盟對戰(zhàn)卡牌》《舞力全開：派對》《無畏契約：源能行動》等在內(nèi)多款熱門新品在展會現(xiàn)場帶來沉浸式試玩。
此外，老牌游戲廠商巨人網(wǎng)絡(luò)也攜旗下多款**產(chǎn)品參與展會，圍繞新游首秀、經(jīng)典IP聯(lián)動與“游戲 AI”創(chuàng)新玩法等方向布展。而包括嗶哩嗶哩在內(nèi)的不少發(fā)行商也借此契機，加大對旗下單機游戲的推廣。
“這種沉浸式、體驗式的試玩活動對于如今的游戲公司而言非常重要。”一位游戲廠商策劃告訴記者，相較于線上組織的試玩活動，如今在展會現(xiàn)場組織的試玩不僅能夠直觀得到游戲反饋，排起長龍的隊伍本身也是對新游戲的**宣發(fā)。
更加注重線下真實的反饋，這一轉(zhuǎn)變折射出如今游戲行業(yè)的另一變化。“現(xiàn)在國產(chǎn)游戲基本聚焦精品化，因此玩家口碑相較于傳統(tǒng)營銷策略而言更為有效。”上述游戲策劃認(rèn)為，如今越來越多的玩家更關(guān)注新游戲的試玩口碑，尤其對于如今漸漸興起的3A游戲市場，“線下試玩口碑往往能夠決定新游戲宣發(fā)的生死”。
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