引言
Pantera一直對 web3 如何為社交平臺解鎖新方法感到興奮，這些方法使用戶能夠與創(chuàng)作者、KOL和其他用戶建立聯(lián)系并互動。
上個月，去中心化社交協(xié)議Farcaster在推出Frames后人氣飆升，該功能允許開發(fā)人員為其受眾創(chuàng)建交互式、可嵌入的帖子。很快，用戶開始鑄造 NFT，通過完成調(diào)查、玩《毀滅戰(zhàn)士》獲得獎勵，甚至直接通過Farcaster的旗艦客戶端Warpcast購買女童子軍餅干。
以前通過傳統(tǒng)的 web2 社交媒體平臺不可能實現(xiàn)這種無縫的應(yīng)用內(nèi)體驗。身份、所有權(quán)、代幣和支付——這些都是區(qū)塊鏈的功能，它們使得Frames得以創(chuàng)建新的社交功能。
在本文中，我們將研究不同的社交協(xié)議和平臺，重點關(guān)注它們?nèi)绾问褂脀eb3的構(gòu)建塊來構(gòu)建新體驗。
Farcaster和Lens
在web2中，數(shù)據(jù)是孤立的，由平臺本身控制。這意味著開發(fā)人員無法創(chuàng)建以新方式呈現(xiàn)內(nèi)容的替代平臺。X（以前的 Twitter）將用戶限制在其平臺上，無法為使用不同算法的界面提供靈活性。此外，用戶并不擁有自己的帳戶 – 如果他們被禁止，他們就會失去受眾范圍以及向該帳戶發(fā)帖的能力。
Farcaster 和Lens是兩種流行的社交協(xié)議，采用獨特的方法：它們公開數(shù)據(jù)并讓用戶控制其帳戶。Farcaster 將其發(fā)布數(shù)據(jù)存儲在稱為 Hubs 的去中心化存儲網(wǎng)絡(luò)上，因此所有人都可以訪問。此外，F(xiàn)arcaster 個人資料與 Optimism 平臺上用戶的以太坊賬戶相關(guān)聯(lián)，確保用戶真正擁有自己的數(shù)字身份。
Lens 是一個鏈上社交圖譜和開發(fā)者工具，使用戶能夠擁有自己的內(nèi)容。Lens 上的交互可以在鏈上發(fā)布，也可以發(fā)布到數(shù)據(jù)可用性和驗證層 Momoka。在 Lens 上創(chuàng)建個人資料會授予用戶一個獨特的、按順序編號的 NFT。該 NFT 作為協(xié)議的訪問點，用戶可以在其中執(zhí)行關(guān)注、發(fā)布和評論等操作。由于用戶擁有自己的 NFT，因此他們擁有自己的個人資料。
開發(fā)人員正在利用這些開放協(xié)議來構(gòu)建各種引人入勝的客戶端和功能。用戶在協(xié)議級別發(fā)布內(nèi)容，并且相同的內(nèi)容可以被多個客戶端訪問。雖然 Warpcast 是 Farcaster 的旗艦社交媒體客戶端，提供類似于 X 的用戶體驗，而 Phaver 和 Orb 在 Lens 上提供了流行的體驗，但還有許多其他客戶端。Supercast 是一個面向更認真、更活躍的 Farcaster 用戶的客戶端；Sealcaster，它允許你使用 zk-proofs 發(fā)布匿名 Farcaster 帖子；Tape，一個專門用于 Lens 上媒體共享的客戶端。
這些開放協(xié)議引發(fā)的創(chuàng)新不僅僅局限于客戶端應(yīng)用程序。Farcaster 和 Lens 等協(xié)議與 web2 的區(qū)別在于，它們具有鏈上身份、支付、代幣化和可組合性等功能，這些功能結(jié)合起來可以實現(xiàn)新穎的創(chuàng)新。例如，在 Farcaster 上，像 DEGEN 這樣的新實驗正在出現(xiàn)，DEGEN 是一種可交易代幣，用戶可以使用它通過評論帖子來給其他人打賞。此外，工具和服務(wù)也有了明顯的擴展。Bountycaster 與任何 Farcaster 客戶端兼容，允許用戶創(chuàng)建并完成任務(wù)以獲得 USDC 獎勵。Lens open actions 功能可以將自定義鏈上操作嵌入到出版物中，從而在社交信息流中啟用新功能，例如支付（收費、小費）、NFT 鑄造、代幣發(fā)行等。無論是直接嵌入應(yīng)用程序中的代幣化游戲、通過更新鏈上社交聲譽來記分的預測市場，還是更容易聚合 Farcaster 和 Lens 數(shù)據(jù)的工具，都有無數(shù)的實驗、應(yīng)用程序、基礎(chǔ)設(shè)施和等待創(chuàng)建的工具。
Friend.Tech
去年 9 月，web3 社交應(yīng)用程序Friend.Tech席卷了加密社區(qū)。幾個月內(nèi)，該平臺創(chuàng)建了超過 100,000 個帳戶。該應(yīng)用程序引入了一項新穎的功能，允許用戶購大V的“key”，解鎖直接消息訪問和進入門控聊天等專有特權(quán)。游戲網(wǎng)紅 FaZe Banks 和 NBA 球星 Grayson Allen 等大V加入了該平臺，與key持有者分享他們對游戲、加密貨幣和體育的想法。
該應(yīng)用程序讓key持有者如此興奮的是它能夠交易key，將其轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ绊懻呶磥硇枨蟮囊环N投資形式。通過friend.tech，用戶參與買賣key，其中一部分收益歸大V和平臺本身所有。許多頂級加密貨幣影響者開始通過版稅賺取數(shù)十萬美元，他們會分享加密貨幣市場的alpha和想法。短短 2 個月內(nèi)，friend.tech 就產(chǎn)生了近 2000 萬美元的費用。
由于用戶留存問題，該平臺上的活動自高峰期以來已大幅下降，交易量自高峰期以來下降了 99% 以上。然而，friend.tech 在 web3 社交平臺采用方面展現(xiàn)了強大的特性：
1、漸進式 Web 應(yīng)用程序 (PWA)：friend.tech 快速增長到超過 10 萬用戶的關(guān)鍵因素是其漸進式 Web 應(yīng)用程序。這項技術(shù)使用戶無需通過復雜的錢包設(shè)置即可登錄，而是使用熟悉的方法（例如 Google、Apple 或短信驗證）進行登錄。這極大地簡化了普通用戶的進入，使其更易于使用。
2、利用 Web2 受眾：friend.tech 通過利用 web2 的現(xiàn)有用戶群來吸引用戶。通過讓用戶通過他們的 X（以前的 Twitter）帳戶進行連接，friend.tech 在 X 上促進了有關(guān)其平臺的持續(xù)對話，從而推動更多的 X 用戶注冊。
3、可交易的社交資產(chǎn)：friend.tech 引入了一個動態(tài)的社交資產(chǎn)市場，用戶可以在其中交易key，這得益于L2 Base 的低交易成本。正如我們在 2021 年 BitClout 的成功中看到的那樣，將金融化和投機與社交應(yīng)用相結(jié)合有可能產(chǎn)生病毒式傳播效應(yīng)。
Focus
最近，Pantera投資組合公司DeSo宣布計劃于今年 6 月推出Focus ，這是其基于DeSo區(qū)塊鏈構(gòu)建的首要應(yīng)用程序。Focus 允許用戶使用加密貨幣為內(nèi)容付費，同時啟用加密貨幣原生訂閱、付費消息和付費轉(zhuǎn)發(fā)。Focus 還通過一種名為“Creator Coins”的新產(chǎn)品整合了新穎的基于投機的原語，例如代幣化的創(chuàng)作者收入。
解決冷啟動問題——如何吸引足夠多的用戶使社交網(wǎng)絡(luò)變得有價值——是開發(fā)社交平臺的一個重大挑戰(zhàn)。Farcaster 和 Lens 等協(xié)議通過提供創(chuàng)新體驗來解決這個問題，這些體驗以獨特的交互吸引用戶。Friend.tech 戰(zhàn)略性地瞄準了吸引加密貨幣大V加入，利用他們的追隨者為平臺帶來了精通加密貨幣的用戶群。
Focus 正在嘗試通過使用 web3 激勵措施來吸引用戶來解決冷啟動問題。在 X、Instagram、TikTok 或 Twitch 等網(wǎng)絡(luò)上擁有高價值關(guān)注者的用戶將被激勵注冊并參與該平臺，因為他們將獲得與其影響力成正比的 FOCUS 代幣獎勵。該團隊將這種新穎的機制稱為“社交空投”。
社交網(wǎng)絡(luò)成功的另一個必要條件是留存：用戶需要堅持下去。DeSo 團隊建立了一種 Post-To-Earn 機制來解決這個問題：Focus 將每周向也經(jīng)常發(fā)布內(nèi)容的頂級創(chuàng)作者分發(fā)代幣。由于用戶的賬戶連接到他們的鏈上錢包地址，因此 Focus 能夠查看用戶的活動和錢包余額，以區(qū)分真實用戶和擼毛機器人。
即使沒有激勵措施，為什么創(chuàng)作者繼續(xù)使用 Focus 而不是其他平臺？Focus 為創(chuàng)作者引入了由區(qū)塊鏈實現(xiàn)的創(chuàng)新的貨幣化方法。首先，F(xiàn)ocus 允許用戶通過訂閱、付費消息和一種名為“付費轉(zhuǎn)發(fā)”的新原語以加密貨幣進行支付和被支付，該原語本質(zhì)上充當平臺上的去中心化廣告模型。其次，由于所有內(nèi)容數(shù)據(jù)都存儲在 DeSo 鏈上，用戶可以使用 Focus 的生成式 AI 工具生成新內(nèi)容，該工具允許重新混合創(chuàng)作者以前的圖像，創(chuàng)作者為每次用戶查詢其作品設(shè)置費用。最后，通過創(chuàng)作者收入代幣化，新興創(chuàng)作者將能夠發(fā)行和銷售“創(chuàng)作者代幣”，賺取一定比例的內(nèi)容收入，使早期支持者能夠投資并從創(chuàng)作者不斷取得的成功中受益。
結(jié)論
如今，隨著1 層和2 層支持無需高額費用的活動以及處理數(shù)據(jù)存儲的新穎方法，我們看到了整個 web3 領(lǐng)域社交平臺的涌現(xiàn)。我們現(xiàn)在已經(jīng)看到了社交平臺如何利用區(qū)塊鏈的各種方法。以下是要點：
1、使用開放協(xié)議讓開發(fā)人員生成新穎的用例是非常強大的。Farcaster和Lens并不是下一個Facebook，相反，這些協(xié)議將使客戶端和應(yīng)用程序能夠吸引未來數(shù)千萬用戶。隨著更多數(shù)據(jù)的產(chǎn)生并在平臺之間自由流動，這些網(wǎng)絡(luò)將共同繁榮。
2、我們還看到了將諸如friend.tech 的key之類的投機元素結(jié)合起來如何能夠創(chuàng)造病毒式傳播。隨著 PWA 和可實現(xiàn)低廉費用的2 層解決方案的出現(xiàn)，讓用戶使用殺手級 web3 社交應(yīng)用程序?qū)⒆兊酶尤菀住：芸欤脩魧⒛軌蛳裨谝曨l游戲中一樣無縫進行交易。
3、加密貨幣為創(chuàng)作者帶來了貨幣化的新方式。無論是 Focus 的付費轉(zhuǎn)發(fā)和付費私信，還是friend.tech 的key版稅，加密貨幣都可以消除任何支付摩擦，因此創(chuàng)作者可以擴大過去的收視率，以獲得最多的觀看次數(shù)。因此，他們可以找到最適合他們的賺錢方法。
4、利用加密激勵來解決網(wǎng)絡(luò)的冷啟動問題有很多希望。過去，Blur通過引入空投季活動最終在交易量上超越了 OpenSea。交易量最大的交易者將收到更多的 BLUR 代幣。通過 Focus 使用加密貨幣激勵措施瞄準 web2 平臺的方法，我們可以看到利用此策略的平臺吸引了 X、YouTube 和 Instagram 上最有影響力的創(chuàng)作者和影響者。
在未來幾年中，社交應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)不僅連接用戶，而且利用開放數(shù)據(jù)、代幣化、所有權(quán)、身份等加密貨幣基礎(chǔ)構(gòu)建區(qū)塊的元素，將帶來數(shù)百萬用戶進入加密貨幣。我們期待加速 web3 社交的未來。
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